Đội Cowboys trị giá 11 tỷ đô la. Đây là cách Dallas đã vượt qua khoản lỗ 1 triệu đô la mỗi tháng để trở thành đội có giá trị nhất NFL.

Sự trỗi dậy của Dallas Cowboys: Từ thua lỗ đến đế chế tỷ đô

Năm 1989, Jerry Jones đã bỏ ra 150 triệu đô la để mua lại Dallas Cowboys, một đội bóng đang thua lỗ 1 triệu đô la mỗi tháng. Lúc đó, Texas Stadium – sân nhà của Cowboys – thường xuyên vắng bóng khán giả. Jones đã vay mượn mọi đồng xu có thể để mua đội bóng, vì vậy ông phải hành động nhanh chóng, cả trên sân cỏ và ngoài sân cỏ, để đưa Cowboys trở lại con đường lợi nhuận. Và ông đã làm được.

Từ vực sâu đến đỉnh cao

35 năm sau, Cowboys có giá trị lên đến 11 tỷ đô la, cao hơn 3 tỷ đô la so với bất kỳ đội bóng nào khác trong National Football League (NFL). Cowboys đã tạo ra doanh thu 1,2 tỷ đô la trong năm 2023, cao hơn gần 400 triệu đô la so với Los Angeles Rams, đội bóng đứng thứ hai về doanh thu, theo bảng xếp hạng của CNBC. Cowboys cũng là đội bóng có lợi nhuận nhất trong NFL, với lợi nhuận trước lãi, thuế, khấu hao và chi phí khấu hao (EBITDA) đạt 550 triệu đô la trong mùa giải trước, cao hơn 300 triệu đô la so với New England Patriots, đội bóng có lợi nhuận cao thứ hai trong NFL.

Những quyết định táo bạo

Để đưa Cowboys đến thành công, Jones đã thực hiện một loạt các quyết định táo bạo, đặt ra những tiêu chuẩn mới cho quyền sở hữu đội bóng trong giải đấu và mang lại lợi nhuận khổng lồ cho khoản đầu tư của ông. Khi tiếp quản Cowboys vào năm 1989, Jones đã ngay lập tức sa thải huấn luyện viên huyền thoại Tom Landry và bổ nhiệm Jimmy Johnson, người đồng đội cũ của ông thời đại học ở Arkansas, vào vị trí huấn luyện viên trưởng. Cũng trong năm 1989, Jones đã trao đổi Herschel Walker, cầu thủ xuất sắc nhất của Cowboys, trong một thương vụ mang về cho Cowboys 4 cầu thủ và một số lượt chọn trong draft, dẫn đến sự ra đời của những cầu thủ như Emmitt Smith và Darren Woodson. Đến năm 1992, Cowboys đã giành chức vô địch Super Bowl. Đội bóng tiếp tục giành chiến thắng vào các năm 1993 và 1995 với Barry Switzer làm huấn luyện viên.

Cách mạng hóa doanh thu

Jones cũng nhanh chóng đổi mới ngoài sân cỏ. Ông biết rằng trong khi doanh thu từ các hợp đồng tài trợ với NFL được chia đều cho các đội bóng, ông có thể giữ lại toàn bộ tiền tài trợ từ sân vận động. Jones trở thành chủ sở hữu NFL đầu tiên có được các hợp đồng tài trợ riêng tại Texas Stadium, sân nhà cũ của Cowboys, vào năm 1995. Ông nhắm đến các thương hiệu như Pepsi và Nike để tài trợ cho sân vận động – vào thời điểm đó, các đối thủ cạnh tranh của họ là Coca-Cola và Reebok đã có hợp đồng với NFL. Ông cũng nhắm đến American Airlines, công ty không có hợp đồng với NFL Properties, đơn vị cấp phép của giải đấu. Năm 1995, Jones đã ký kết hợp đồng 10 năm trị giá 40 triệu đô la với Pepsi-Cola và hợp đồng 10 năm trị giá 2,5 triệu đô la mỗi năm với Nike.

Sân vận động là cỗ máy kiếm tiền

Các thỏa thuận tài trợ đã mang lại lợi ích to lớn cho Cowboys. Năm nay, đội bóng có thể đạt doanh thu tài trợ lên tới 250 triệu đô la, cao hơn ít nhất 50 triệu đô la so với bất kỳ đội bóng nào khác. Giá trị của các hợp đồng tài trợ của Cowboys đã tăng lên chóng mặt trong những năm qua. Cowboys đã chuyển đến sân vận động mới vào năm 2009. Năm 2013, tòa nhà được đổi tên thành AT&T Stadium khi Jones ký hợp đồng dài hạn trị giá khoảng 20 triệu đô la mỗi năm. Đến năm 2021, Jones đã công bố gia hạn hợp đồng 10 năm trị giá 200 triệu đô la với AT&T. Thành phố Arlington sở hữu AT&T Stadium, nhưng Jones có quyền vận hành, có nghĩa là ông nhận được doanh thu từ các sự kiện diễn ra tại sân vận động. Sân vận động càng hoạt động nhộn nhịp, ông càng kiếm được nhiều tiền. Jones cũng có quyền mua lại AT&T Stadium với giá chỉ 10 đô la bất cứ lúc nào cho đến khi hợp đồng thuê của Cowboys hết hạn vào năm 2039.

Huyền thoại kinh doanh

Mặc dù Cowboys đã không đến Super Bowl trong 29 năm, họ vẫn là một đội bóng thường xuyên góp mặt trong vòng loại trực tiếp, và các chỗ ngồi và phòng VIP gần như luôn kín chỗ. Ngay cả ngoài bóng đá, sân vận động hiếm khi vắng vẻ. Năm nay, Jones sẽ tổ chức Monster Jam; trận đấu quyền anh chuyên nghiệp với Mike Tyson; trận chung kết bóng đá đại học Big 12; bóng đá trung học; và Professional Bull Riders. Giống như tài trợ cho sân vận động, Jones không phải chia sẻ bất kỳ khoản tiền nào từ những sự kiện này với 31 chủ sở hữu khác trong giải đấu. Jones, người cũng là giám đốc điều hành của Cowboys, thường xuyên bị chỉ trích vì không đưa Cowboys trở lại Super Bowl kể từ năm 1995. Nhưng không thể phủ nhận rằng ông đã tạo ra bản thiết kế kinh doanh cho một đội bóng NFL. Cowboys, với giá trị 11 tỷ đô la, đã tăng gấp 73 lần so với giá mà Jones đã trả cho đội bóng, so với chỉ tăng gấp 18 lần của chỉ số S&P 500 trong cùng thời kỳ.

---

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây