Star Wars là giấy phép Lego đầu tiên — 25 năm sau, nó mạnh mẽ hơn bao giờ hết

Sự ra đời của Lego Star Wars: Niềm vui tuổi thơ từ cuộc gặp gỡ kỳ diệu

Người đứng sau những bộ đồ chơi Lego Star Wars trứ danh chính là Jens Kronvold Frederiksen – giám đốc thiết kế của tập đoàn đồ chơi Đan Mạch Lego. Trong suốt 25 năm qua, ông đã dành trọn tâm huyết để tạo nên thế giới thu nhỏ kỳ diệu này. “Tôi đã đến gặp sếp mình và nói rằng: ‘Này, anh cần tôi tham gia vào dòng sản phẩm này'”, Frederiksen chia sẻ với CNBC. “Với tôi, đó giống như giấc mơ trở thành hiện thực vậy. Star Wars và Lego cùng nhau, hai thứ tôi yêu thích nhất.”

Frederiksen không phải là người duy nhất say mê Lego Star Wars. Kể từ năm 1999, người hâm mộ đã đổ xô đến với dòng sản phẩm này, từ móc khóa hình Darth Vader mini đến bộ Millennium Falcon 850 đô la với hơn 7.500 mảnh ghép. Thương hiệu này cũng đã mở rộng sang nửa tá trò chơi điện tử và hàng loạt nội dung hoạt hình trên Disney+. Ngoài ra, Lego Star Wars còn có riêng một thế giới trong trò chơi The Star Wars của Epic Games.

Lego Star Wars: Trụ cột thành công của đế chế Lego

Giấy phép sử dụng thương hiệu Star Wars là lần đầu tiên Lego hợp tác với một đơn vị bên ngoài để tạo ra một dòng sản phẩm chính thức. Thực tế, theo Frederiksen, mô hình Jar Jar Binks là mô hình đầu tiên có khuôn mặt riêng biệt thay vì khuôn mặt tròn biểu tượng của Lego.

Ngày nay, Lego Star Wars đã trở thành hình mẫu cho các thương vụ hợp tác thương hiệu khác của công ty như Harry Potter, Batman và Marvel’s Avengers. Jill Wilfert, giám đốc đối tác giải trí toàn cầu và nội dung tại Lego, chia sẻ: “Chúng tôi đã tạo ra các chủ đề, nhưng chúng tôi không nhất thiết luôn liên kết chúng với câu chuyện sâu sắc hơn”. “Và tôi nghĩ rằng chúng tôi đã thực sự nhìn thấy sự mở khóa đó, và cách nó thực sự cho phép mọi người mở rộng trí tưởng tượng của mình theo một cách khác và thể hiện sự sáng tạo của họ theo một cách khác, tôi nghĩ đó là những gì Star Wars đã làm cho chúng tôi”.

Wilfert, người đã gắn bó với Lego trong 36 năm, cho biết đã có rất nhiều lo lắng tại Lego trước thỏa thuận về Star Wars về việc thực hiện bất kỳ loại cấp phép bên thứ ba nào. “Khi chúng tôi thấy nó được chuyển thể tốt như thế nào và mọi người phản ứng với nó ra sao, nó thực sự giúp chúng tôi tự tin hơn”, bà nói.

Lego Star Wars: Cú hích tài chính và sức bền theo thời gian

Sự hợp tác Lego Star Wars diễn ra vào thời điểm Lego gặp khó khăn về tài chính. Đầu những năm 2000, công ty phải đối mặt với khoản nợ lớn, sự cạnh tranh gay gắt từ các nền tảng trò chơi điện tử và danh mục sản phẩm trở nên quá đa dạng. Lego đã đứng trên bờ vực phá sản. Doanh số mạnh mẽ của Lego Star Wars cũng như nhượng quyền thương mại Bionicle do Lego sở hữu đã giúp công ty tăng trưởng trở lại trong khi cắt giảm các dòng sản phẩm và đóng cửa các doanh nghiệp không cốt lõi. Năm 2005, công ty cho ra mắt trò chơi điện tử Lego Star Wars.

“Nó đã thành công rực rỡ và tiếp tục thành công cho đến ngày nay với tư cách là một thương hiệu trò chơi”, Paul Southern, phó chủ tịch cấp cao về thương mại hóa bên thứ ba và phát triển nhượng quyền thương mại tại Disney, cho biết. “Nó đã tạo ra cả một thế giới”.

Hai thập kỷ sau, Lego Star Wars vẫn là một trong những thương hiệu thành công nhất và công ty vẫn đạt doanh số cao ngay cả khi không có bản phát hành nào liên quan đến sản phẩm của mình. Công ty tư nhân này cung cấp cái nhìn thoáng qua về bảng cân đối kế toán của mình sáu tháng một lần. Vào tháng 3, Lego báo cáo rằng doanh thu của họ đã tăng, ngay cả khi ngành đồ chơi toàn cầu chứng kiến sự sụt giảm, theo dữ liệu từ Circana. Nhà sản xuất đồ chơi một lần nữa trích dẫn Lego Star Wars là động lực thúc đẩy doanh số bán hàng đó. Lego Icons, Lego Technic, Lego City và Lego Harry Potter cũng có kết quả hoạt động tốt.

Mặc dù mức tăng trưởng này thấp hơn so với những năm trước – doanh số bán hàng chung của công ty đã tăng 27% vào năm 2021 và 17% vào năm 2022 – nhưng Lego vẫn tiếp tục chiếm lĩnh thị phần trong ngành đồ chơi. Phần lớn điều này liên quan đến thực tế là các thương hiệu như Lego Star Wars thu hút nhiều đối tượng và thế hệ khác nhau. Lego bán các bộ sản phẩm với nhiều mức giá và độ khó khác nhau, cho phép trẻ em lắp ráp các mô hình nhỏ hơn, ít phức tạp hơn và diễn lại các cảnh từ loạt phim, trong khi những người sưu tập trung thành có thể xây dựng các bản sao chi tiết hơn về những con tàu, mũ bảo hiểm và khoảnh khắc phim yêu thích của họ.

Bản chất trường tồn của thương hiệu là chìa khóa. Lego có thể dựa trên gần 50 năm nội dung để làm hài lòng người tiêu dùng ở mọi lứa tuổi. “Điều quan trọng nhất đối với chúng tôi, tất nhiên là dành cho trẻ em”, Frederiksen nói. “Mô hình phải thực sự thú vị, sáng tạo và truyền cảm hứng để chơi, nhưng nó cũng phải là một trải nghiệm xây dựng tuyệt vời”.

Đó là lý do tại sao Lego có một số quyền tự do sáng tạo với các bộ sản phẩm mà họ cung cấp. Ví dụ, một chiếc Imperial Shuttle gần như hoàn toàn màu trắng. Tuy nhiên, nếu đưa cho khách hàng một đống gạch màu trắng sẽ khiến họ “không thể tìm thấy các mảnh ghép và sẽ không phải là một trải nghiệm xây dựng thú vị”, ông nói. Vì vậy, Lego cung cấp một số biến thể về màu sắc và chi tiết của viên gạch.

Mặc dù Frederiksen không còn thiết kế sản phẩm nữa, nhưng ông vẫn xây dựng mọi thứ. Đối với ông, điều quan trọng là phải trải nghiệm cách mỗi bộ sản phẩm được kết hợp với nhau. Để kỷ niệm 25 năm hợp tác giữa Lego và Star Wars, cũng như kỷ niệm 25 năm ra mắt bộ phim “The Phantom Menace”, Lego đang phát hành nhiều bộ sản phẩm đặc biệt. Có mẫu TIE Interceptor bán lẻ với giá 230 đô la, một mô hình diorama Mos Espa Podrace với giá 80 đô la, một mô hình Droideka với giá 65 đô la và các nhân vật BrickHeadz mới với giá dưới 10 đô la mỗi nhân vật.

“Điều mà chúng tôi thấy rất nhiều với các thương hiệu và với Star Wars, có lẽ nhiều hơn những thương hiệu khác, là các gia đình cùng nhau làm điều gì đó”, Wilfert nói. “Thông thường, bạn lần đầu tiên được giới thiệu về Star Wars thông qua cha mẹ, cha mẹ của bạn lớn lên và yêu thích Star Wars, và chúng tôi chỉ thấy rằng có những thứ trong danh mục đầu tư của chúng tôi cho phép những mối liên hệ đó và cho phép các gia đình gắn kết với nhau, chúng tôi thực sự thấy được sự liên quan của điều đó”.

Với các sản phẩm kỹ thuật số mới như trò chơi điện tử và Fortnite, Lego có thể thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi. Wilfert cho biết: “Chúng tôi đang cố gắng đảm bảo rằng chúng tôi có mặt ở những nơi có liên quan, nơi chúng tôi biết trẻ em đang dành thời gian của mình”.

Southern cho biết thương hiệu Lego Star Wars đã phát triển thành hơn cả những viên gạch và mô hình thu nhỏ – nó đã trở thành một hệ sinh thái riêng. Ông nói: “Thế giới của Lego Star Wars tồn tại như một bản sắc riêng biệt trong toàn bộ hoạt động kinh doanh của chúng tôi và điều đó khiến nó trở nên rất độc đáo”. Southern đã ở Lucasfilm khi quan hệ đối tác với Lego và Star Wars được triển khai. Ông chuyển sang Disney khi Lucasfilm được mua lại cách đây một thập kỷ, vì vậy ông đã trực tiếp chứng kiến sự phát triển của Lego Star Wars.

Một phần của sự phát triển đó là sự hài hước đã trở nên gắn liền với thương hiệu Lego Star Wars. Điều này bao gồm những khoảnh khắc hài hước trong trò chơi điện tử và trong nội dung hoạt hình. Southern cho biết: “Chúng tôi đã thiết lập một hệ sinh thái và một giọng điệu cho phép chúng tôi làm những điều, về cơ bản, hơi táo bạo và vui nhộn hơn một chút”. Và sự hài hước đó đã lan sang các thương hiệu khác.

Wilfert cho biết: “Star Wars đã cho phép chúng tôi thực sự mở rộng tầm mắt của mọi người về cách Lego có thể tạo ra sự hài hước và sức hấp dẫn cho một [sở hữu trí tuệ] vốn có thể không tồn tại”. “Chúng tôi thấy rằng hầu hết những người sở hữu IP đều khá sẵn lòng để chúng tôi chơi một chút”.

Giữa các trò chơi điện tử và dự án hoạt hình, Lego đã hợp tác với các thương hiệu như Harry Potter, Indiana Jones, Batman, Pirates of the Caribbean, Lord of the Rings, Marvel, Jurassic World và “The Incredibles” của Pixar. Nhưng tất cả bắt đầu với Star Wars, thương hiệu vẫn tiếp tục phát

---

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây