McDonald’s đang chuẩn bị ra mắt suất ăn giá trị 5 đô la

Thực đơn giá trị 5 đô la của McDonald’s

McDonald’s đang nỗ lực giới thiệu một bữa ăn giá trị tại các cửa hàng ở Hoa Kỳ để bù đắp cho môi trường ngày càng khó khăn đối với người tiêu dùng. Bốn món ăn có thể có trong bữa ăn giá 5 đô la: McChicken hoặc McDouble, bốn miếng gà rán, khoai tây chiên và một loại đồ uống. Bữa ăn giá trị này đã được đưa vào thử nghiệm tại một số địa điểm vào đầu năm nay.

Hoàn cảnh kinh tế hiện tại

Việc cung cấp món ăn mới tiềm năng này diễn ra vào thời điểm người tiêu dùng đang thắt chặt chi tiêu, đặc biệt là đối với các thương hiệu đồ ăn nhanh. Theo dữ liệu từ Ngân hàng Bank of America, số lần đề cập đến người tiêu dùng thu nhập thấp trong các cuộc gọi báo cáo thu nhập của công ty đang ở mức cao nhất trong gần hai năm. Các giám đốc điều hành từ McDonald’s đến Chipotle và Yum Brands đều lưu ý đến sự kiềm chế trong chi tiêu.

Áp lực đối với McDonald’s

McDonald’s đã báo cáo kết quả kinh doanh quý vừa qua với doanh số tại các cửa hàng cùng hệ thống tại Hoa Kỳ hơi thấp hơn so với kỳ vọng. Giá cao hơn đã giúp tăng doanh thu trung bình, nhưng một số người tiêu dùng đã cắt giảm chi tiêu do chi phí tăng mạnh. Tổng giám đốc điều hành Chris Kempczinski cho biết trong cuộc họp báo cáo thu nhập của công ty vào ngày 30 tháng 4: “Người tiêu dùng tiếp tục trở nên thận trọng hơn với từng đô la mà họ chi tiêu khi phải đối mặt với mức giá tăng cao trong chi tiêu hàng ngày, điều này đang gây áp lực lên ngành [nhà hàng phục vụ nhanh]”. Ông cho biết thêm rằng McDonald’s phải “tập trung mạnh mẽ” vào khả năng chi trả để thu hút khách hàng.

Sự hợp tác và thỏa hiệp

Trong cuộc họp, Kempczinski cho biết công ty đang làm việc để đưa ra một thỏa thuận giá trị toàn quốc tại Hoa Kỳ và Giám đốc tài chính của công ty, Ian Borden, cho biết nhóm lãnh đạo tại Hoa Kỳ đang hợp tác chặt chẽ với các chủ sở hữu-người điều hành trong bối cảnh này. Các công ty và bên nhượng quyền của McDonald’s, những người điều hành 95% các địa điểm của McDonald’s và cân nhắc các dịch vụ như vậy, thường bất đồng quan điểm về các chương trình khuyến mãi có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận của chủ sở hữu. Theo một người quen thuộc với quá trình này, đề xuất ban đầu của McDonald’s về bữa ăn giá trị 5 đô la đã không vượt qua được các rào cản cần thiết và hiện đang thảo luận thêm các chi tiết khác. Một người khác cho biết Coca-Cola đã bổ sung thêm kinh phí tiếp thị để làm cho thỏa thuận hấp dẫn hơn. McDonald’s từ chối bình luận với CNBC. Coca-Cola không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận.

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây