Under Armour đang sụp đổ — Và Kevin Plank phải chịu trách nhiệm

Tóm tắt bài viết tiếng Anh

Thị trường chứng khoán đang nghi ngờ về hiệu quả của chiến lược phục hồi của Under Armour dưới thời CEO Kevin Plank. Kể từ mức cao kỷ lục năm 2015, cổ phiếu của công ty đã giảm 87%, khiến vốn hóa thị trường giảm xuống còn 2,9 tỷ đô la. Doanh số bán hàng của Under Armour đang trên đà giảm, trái ngược với tốc độ tăng trưởng doanh thu hàng năm ổn định 20% trước đây.

Điểm chính

Tại sao Plank bị chỉ trích?

Kevin Plank bị chỉ trích vì không lãnh đạo Under Armour hiệu quả. Dưới sự lãnh đạo của ông, công ty đã liên tục đưa ra kết quả tài chính không ổn định, hoạt động kém hơn so với các đối thủ cạnh tranh và thể hiện sự thiếu năng lực trong vai trò lãnh đạo.

Hiệu suất kém của Under Armour

Trong quý tài chính thứ tư, doanh số bán hàng của Under Armour giảm 5% so với cùng kỳ năm trước. Doanh số bán hàng tại Bắc Mỹ giảm 10% và doanh số bán hàng quốc tế giảm 7%. Doanh số bán buôn (tức là doanh số bán cho các cửa hàng bách hóa và các đối tác khác) giảm 7%, thương mại điện tử giảm 8%, doanh số bán quần áo giảm 1%, doanh số bán giày dép giảm 11% và doanh số bán phụ kiện giảm 7%.

Chiến lược phục hồi của Plank

Plank đang thực hiện một chiến lược phục hồi, bao gồm cắt giảm 25% các đơn vị lưu kho (SKU) của công ty, cắt giảm thêm chi phí và tập trung trở lại vào đổi mới. Under Armour hứa hẹn những ngày tươi sáng hơn trong 18 tháng nữa.

Sự hoài nghi của Phố Wall

Phố Wall vẫn hoài nghi về hiệu quả của chiến lược này. Các nhà phân tích cho rằng nhiều yếu tố trong kế hoạch phụ thuộc vào việc UAA đạt được mức độ thành công trong đổi mới sản phẩm mà họ chưa từng thấy trong nhiều năm.

Tương lai của Plank

Plank có thể sẽ xem xét lại di sản của mình trong 18 tháng tới. Ông có thể sẽ ổn định tình hình kinh doanh vào cuối năm và bán nó cho công ty cổ phần tư nhân.

---

Nguồn: https://yahoo.com

Xem bài viết gốc tại đây