Nestle ra mắt thương hiệu thực phẩm đông lạnh Vital Pursuit hướng đến người dùng GLP-1

Nestlé ra mắt thương hiệu thực phẩm đông lạnh mới nhắm đến người dùng thuốc GLP-1

Nestlé vừa trình làng Vital Pursuit – thương hiệu thực phẩm đông lạnh mới hướng đến nhóm khách hàng ngày càng đông đảo đang sử dụng các loại thuốc GLP-1 như Ozempic và Wegovy để điều trị tiểu đường và giảm cân. Trong năm qua, các loại thuốc giảm cân và tiểu đường này đã trở nên phổ biến hơn khi nhiều lựa chọn mới xuất hiện trên thị trường và được nhiều người nổi tiếng như Oprah Winfrey và Elon Musk ủng hộ. Theo một nghiên cứu gần đây của tổ chức nghiên cứu chính sách y tế KFF, cứ tám người lớn ở Hoa Kỳ thì có một người đã từng sử dụng thuốc GLP-1. Trong số đó, khoảng một nửa người Mỹ, hoặc khoảng 6% người lớn ở Hoa Kỳ, hiện đang sử dụng một trong những loại thuốc này. Theo một báo cáo nghiên cứu thị trường của Grand View Research, tổng số người dùng thuốc GLP-1 tại Hoa Kỳ dự kiến sẽ tăng vọt lên 31,5 triệu người, tương đương 9% tổng dân số vào năm 2035.

Thay đổi nhu cầu tiêu dùng

Sự gia tăng của các loại thuốc GLP-1 đã khiến các nhà đầu tư lo ngại về tác động của chúng đối với các công ty thực phẩm và đồ uống cũng như chuỗi nhà hàng thức ăn nhanh. Những người dùng thuốc này thường ăn ít hơn vì họ ít thèm ăn hơn và muốn nạp nhiều protein hơn và ít thức ăn có đường và chất béo hơn. Vào tháng 10, Giám đốc điều hành Walgreens của Hoa Kỳ đã nói với Bloomberg rằng những người mua thuốc GLP-1 tại các hiệu thuốc của công ty đang mua ít thực phẩm hơn, thường là thực phẩm ít calo hơn. Nhưng Nestlé nhìn thấy một cơ hội để phục vụ những khách hàng này thông qua Vital Pursuit.

Sự ra đời của Vital Pursuit

Dòng sản phẩm ban đầu gồm 12 mặt hàng của thương hiệu mới sẽ bao gồm các loại bát đông lạnh với ngũ cốc nguyên hạt hoặc mì ống giàu protein, cùng với các loại bánh sandwich nóng chảy và pizza. Các sản phẩm sẽ bao gồm một hoặc nhiều chất dinh dưỡng thiết yếu, như protein, canxi hoặc sắt. Công ty dự định bán các mặt hàng Vital Pursuit với giá 4,99 đô la trở xuống và cung cấp các lựa chọn không chứa gluten. Bao bì của Vital Pursuit sẽ không đề cập đến các loại thuốc GLP-1, nhưng Nestlé cho biết công ty sẽ kết nối trực tiếp thương hiệu với các loại thuốc này trên mạng xã hội. Dòng sản phẩm mới sẽ có mặt trên các quầy đông lạnh vào quý IV.

Chiến lược của Nestlé

Trong những năm gần đây, Nestlé cũng đã cố gắng tập trung hơn vào những người tiêu dùng có ý thức về sức khỏe. Vào năm 2018, công ty đã bán mảng kinh doanh kẹo ở Hoa Kỳ, bao gồm các thương hiệu như Butterfinger, Crunch và Laffy Taffy cho Ferrero với giá 2,8 tỷ đô la. Mảng kinh doanh thực phẩm của Nestlé, bao gồm các thương hiệu như Stouffer’s và Toll House, chỉ chiếm 14,5% doanh số tại Hoa Kỳ. Nestlé đã sở hữu Lean Cuisine, được thành lập vào năm 1981 như một lựa chọn thay thế lành mạnh hơn cho các loại bữa ăn đông lạnh khác. Công ty đã chọn tạo ra một thương hiệu mới để tiếp cận những người dùng thuốc GLP-1 vì thương hiệu của Lean tập trung vào những người tiêu dùng muốn hạn chế lượng calo. Tuy nhiên, những người dùng thuốc GLP-1 có thể muốn tiêu thụ nhiều chất dinh dưỡng hơn, chẳng hạn như protein, có thể giúp giảm tình trạng mất cơ liên quan đến thuốc.

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây