Gary Vaynerchuk, đồng sáng lập của Resy, cho rằng quảng cáo hiện nay là một “chế độ ưu tiên dựa trên năng lực” trong bối cảnh mạng xã hội.

Gary Vaynerchuk: Quảng cáo trên mạng xã hội đang trở nên công bằng hơn

Gary Vaynerchuk, CEO của VaynerMedia, cho rằng các thuật toán mạng xã hội đã tạo ra một môi trường quảng cáo công bằng hơn, nhưng ngành công nghiệp này vẫn chưa theo kịp. Ông nói với Tania Bryer của CNBC tại Lễ hội Cannes Lions, một sự kiện lớn trong lịch sử quảng cáo: “Mạng xã hội mà tôi lớn lên… nó giống như tiếp thị qua email.” Vaynerchuk đồng sáng lập nền tảng đặt chỗ nhà hàng Resy và là nhà đầu tư ban đầu cho nền tảng mạng xã hội X, trước đây được biết đến với tên gọi Twitter. “Mọi thương hiệu ở đây đều cố gắng thu hút càng nhiều người theo dõi càng tốt, sau đó họ đăng bài, và một tỷ lệ phần trăm trong số đó sẽ thấy nó,” ông nói. “Bây giờ chúng ta đang sống trong một thế giới mạng xã hội trong hai, ba năm, năm năm qua, nơi các thuật toán AI cung cấp cho bạn trang ‘Dành cho bạn’, nội dung đang tìm kiếm khán giả.” “Dành cho bạn” là một tính năng của ứng dụng mạng xã hội TikTok thuộc sở hữu của Trung Quốc, cung cấp một luồng video có thể cuộn dựa trên nội dung xu hướng và sử dụng ứng dụng trước đây của người dùng. “Tôi đã dành, bạn biết đấy, 15 năm để thu hút hàng chục triệu người theo dõi. Và dù vậy, một người nào đó đi bộ trên đường [Cannes] Croisette ngày hôm nay, người chưa từng đăng bài một lần, có thể tạo một video và nó có thể nhận được nhiều lượt xem hơn tôi,” Vaynerchuk nói. “Tôi nghĩ rằng sự công bằng về nội dung là điều đáng khích lệ… Lần đầu tiên trong lịch sử tiếp thị, bạn có thể đăng một thứ gì đó, không cần trả tiền để khuếch đại nó, và có hàng triệu người xem nó. Điều đó thật sâu sắc.”

Ngành công nghiệp quảng cáo vẫn chậm thay đổi

Mặc dù vậy, ngành công nghiệp quảng cáo vẫn tập trung vào các định dạng truyền thống, chẳng hạn như quảng cáo in ấn và quảng cáo 30 giây, ông tiếp tục. “Thương hiệu được xây dựng trên mạng xã hội và đã đến lúc tôn trọng nghệ thuật, kỹ năng và quảng cáo trong phương tiện đó. Và càng lâu bạn chờ đợi và không làm điều đó, các thương hiệu khởi nghiệp càng có nhiều khả năng chiếm thị phần của bạn,” Vaynerchuk nói.

Elon Musk: Nền tảng mạng xã hội cần tự do ngôn luận

Elon Musk, CEO của X, đã có một trong những bài phát biểu được mong đợi nhất tại Cannes Lions, và sự xuất hiện của ông được coi là một nỗ lực để xây dựng cầu nối với ngành công nghiệp quảng cáo, nơi ông đã có mối quan hệ căng thẳng kể từ khi tiếp quản công ty vào cuối năm 2022. Musk cho biết vào thứ Tư rằng bài đăng gây tranh cãi của ông vào năm ngoái – khi ông – không nhắm mục tiêu vào “nhà quảng cáo nói chung”, mà liên quan đến “tự do ngôn luận”. “Điều quan trọng là phải có một nền tảng tự do ngôn luận toàn cầu nơi những người có nhiều quan điểm khác nhau có thể bày tỏ quan điểm của họ. Trong một số trường hợp, có những nhà quảng cáo khăng khăng muốn kiểm duyệt,” Musk nói, theo. “Tất nhiên, nhà quảng cáo có quyền xuất hiện bên cạnh nội dung mà họ thấy phù hợp với thương hiệu của họ. Điều đó hoàn toàn ổn. Điều không hay là khăng khăng rằng không thể có bất kỳ nội dung nào mà họ không đồng ý trên nền tảng,” ông nói.

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây