Kỳ nghỉ Tuần lễ vàng của Trung Quốc báo hiệu sự thận trọng dai dẳng của người tiêu dùng.

Tuần lễ vàng Trung Quốc: Xu hướng chi tiêu thận trọng và sự ưu tiên cho trải nghiệm

Tuần lễ vàng Trung Quốc vừa qua đã chứng kiến một xu hướng rõ rệt: người tiêu dùng chi tiêu thận trọng hơn và ưu tiên cho những trải nghiệm. Theo phân tích của Goldman Sachs được công bố vào thứ Ba, chi tiêu cho mỗi chuyến du lịch trong nước trong kỳ nghỉ lễ 7 ngày kết thúc vào thứ Hai đã giảm khoảng 2% so với mức trước đại dịch.

Chi tiêu du lịch giảm nhẹ nhưng vẫn phản ánh nhu cầu trong nước yếu

Các nhà phân tích cho biết: “Chi tiêu du lịch thấp và giá dịch vụ ảm đạm cho thấy nhu cầu trong nước vẫn yếu và tiêu dùng tiếp tục giảm cấp.” Báo cáo của Goldman cũng cho biết, mức giảm này là sự cải thiện so với khoảng cách hơn 10% trong các kỳ nghỉ vào mùa xuân. Tuần lễ vàng ở Trung Quốc kỷ niệm ngày thành lập nước Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa vào ngày 1 tháng 10. Đây là kỳ nghỉ lễ công cộng cuối cùng trong năm của nước này.

Thế hệ trẻ dẫn đầu xu hướng chi tiêu

Theo Trip.com, gần 1/5 số đặt chỗ cho kỳ nghỉ lễ này đến từ người dùng trong độ tuổi từ 20 đến 25, khiến họ trở thành nhóm tiêu dùng chính. Trip.com cũng lưu ý rằng hơn 90 buổi hòa nhạc đã được tổ chức trong kỳ nghỉ lễ và mức tăng trưởng hàng ngày đối với đơn đặt hàng cho các buổi biểu diễn và triển lãm tăng trung bình hơn 80% trong thời gian đó. Tuy nhiên, thiếu vắng các bộ phim bom tấn đã dẫn đến việc doanh thu phòng vé giảm xuống còn 2,1 tỷ nhân dân tệ (300 triệu USD) trong năm nay, so với 2,7 tỷ nhân dân tệ vào năm ngoái, theo số liệu từ , trích dẫn từ Cục Điện ảnh Trung Quốc.

Xu hướng du lịch tự phát và chi tiêu cho trải nghiệm

Người tiêu dùng cũng có xu hướng tự phát hơn. Trip.com cho biết gần 30% du khách đặt chỗ du lịch trong cùng ngày hoặc một ngày trước đó, tăng 6 điểm phần trăm so với năm ngoái. Công ty cho biết, số ngày trung bình khách hàng đặt chỗ trước đã giảm xuống còn 6 ngày trong năm nay, so với 6,8 ngày vào năm ngoái. Kỳ nghỉ lễ năm nay diễn ra sau một loạt các thông báo chính sách và lời hứa, và do . Chi tiêu của người tiêu dùng ở Trung Quốc đã ảm đạm kể từ khi đại dịch bùng phát do sự không chắc chắn về thu nhập tương lai và tăng trưởng kinh tế.

Thương hiệu cần thích nghi với xu hướng tiêu dùng mới

Kenneth Chow, giám đốc tại Oliver Wyman, cho biết trên CNBC vào thứ Tư: “Mọi người cẩn trọng hơn với chi tiêu. Họ cũng lựa chọn các lựa chọn du lịch và địa điểm giá cả phải chăng hơn.” Ông nói: “Mọi người quan tâm hơn đến việc chi tiêu cho những thứ họ có thể nói về, những thứ họ có thể đăng [trên mạng xã hội] về chúng, thay vì chỉ những món hàng đắt tiền.” Ông cho biết những thay đổi như vậy có nghĩa là các thương hiệu, bao gồm cả các thương hiệu xa xỉ, cần tập trung nhiều hơn vào việc truyền đạt lợi ích cho người tiêu dùng tiềm năng của Trung Quốc. Chow nói: “Khi mọi người trở nên tinh vi hơn, lời đề nghị phải thay đổi và ai là người thích nghi với xu hướng mới đó trước sẽ giành được chiến thắng.” “Không chỉ là thương hiệu Trung Quốc. Không chỉ là thương hiệu nước ngoài. Đó là về ai sẽ phản ứng đầu tiên và ai sẽ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Trung Quốc trước tiên.”

Sự phục hồi tiêu dùng phụ thuộc vào các chính sách hỗ trợ

Christine Peng, Giám đốc ngành tiêu dùng Đại Trung Quốc tại UBS, đã chỉ ra vào thứ Tư rằng các con số Tuần lễ vàng cho thấy sự phục hồi trong chi tiêu có liên quan đến các chính sách trao đổi cho các thiết bị gia dụng. Doanh thu bán lẻ tăng 9% trong kỳ nghỉ lễ, trong khi doanh thu bán thiết bị gia dụng tăng 149,1%, theo báo cáo của truyền thông nhà nước, trích dẫn từ . Báo cáo không cung cấp số tiền chi tiêu. Peng cho biết: “Theo quan điểm của chúng tôi, tiêu dùng Tuần lễ vàng vẫn có thể cho thấy sự phục hồi khiêm tốn so với tháng 8 do các khoản trợ cấp trao đổi (cho thiết bị gia dụng và ô tô) và phiếu mua hàng tiêu dùng do chính quyền địa phương phát hành.” “Ví dụ, doanh thu bán lẻ của Thượng Hải tăng 3%, phục hồi so với mức giảm 3% so với cùng kỳ năm ngoái vào tháng 8.”

Du lịch quốc nội tăng trưởng mạnh mẽ, du lịch quốc tế phục hồi

Trong Tuần lễ vàng, Trung Quốc đại lục ghi nhận 765 triệu chuyến du lịch nội địa, tăng so với cả năm trước và trước đại dịch, theo Bộ Văn hóa và Du lịch. Tuy nhiên, theo một cách tính khác của bộ này, Trung Quốc đã tiếp nhận . Chưa rõ liệu các con số có thể so sánh được hay không. Theo tính toán của CNBC dựa trên dữ liệu chính thức, số lượng trung bình cư dân Trung Quốc đại lục đi du lịch qua biên giới đã tăng lên trong kỳ nghỉ lễ năm nay, tăng từ 1,01 triệu người/ngày vào năm 2019. Nhật Bản, Thái Lan và Vương quốc Anh là một trong những điểm đến phổ biến hơn, theo .

Giao dịch quốc tế tăng vọt với mức chi tiêu tăng mạnh cho giải trí

Giao dịch ở nước ngoài của người dùng Alipay của Trung Quốc đã tăng 60% trong bốn ngày đầu tiên của kỳ nghỉ lễ so với cùng kỳ năm ngoái, theo nhà điều hành thanh toán di động, thuộc sở hữu của Ant Group, công ty liên kết với Alibaba. Malaysia, Hàn Quốc, Thái Lan, Hồng Kông và Singapore là những điểm đến hàng đầu của khách du lịch Trung Quốc theo mức tăng trưởng khối lượng giao dịch, Alipay cho biết. Công ty lưu ý rằng thay vì mua sắm, du khách Trung Quốc cũng chi tiêu đáng kể cho giải trí, ăn uống, dịch vụ và vận tải. Du khách nước ngoài đến Trung Quốc đại lục sử dụng Alipay đã chi tiêu hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm ngoái trong bốn ngày đầu tiên của kỳ nghỉ lễ, công ty cho biết.

Trung Quốc thúc đẩy du lịch quốc tế bằng chính sách visa và thanh toán thuận tiện

Trung Quốc đã đưa ra chính sách miễn thị thực cho nhiều quốc gia hơn, trong khi Alipay và WeChat Pay – hai ứng dụng thanh toán di động thống trị ở nước này – đã giúp cho người nước ngoài dễ dàng sử dụng các ứng dụng trong hai năm qua. Hồng Kông cho biết du khách từ Trung Quốc đại lục trong kỳ nghỉ lễ, tăng 27% so với năm ngoái. Vào ngày 1 tháng 10, Hồng Kông cho biết đã tiếp nhận 220.000 du khách từ đại lục, mức cao nhất kể từ khi kết thúc kiểm soát biên giới Covid-19. Chow của Oliver Wyman lưu ý cách các khách sạn, đặc biệt là các khách sạn ở Hồng Kông, đang thích nghi với giá phòng thấp hơn bằng cách bán thêm đồ ăn hoặc các trải nghiệm khác.

---

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây