Apple cần cả bốn mẫu iPhone của họ trở nên phổ biến nếu muốn vực dậy doanh số.

Apple vẫn trung thành với chiến lược bốn mẫu iPhone, nhưng liệu Plus có phải là lựa chọn phù hợp?

Kể từ năm 2020, Apple đã phát hành bốn mẫu iPhone mới mỗi năm, và năm nay cũng không ngoại lệ với iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max. Chiến lược này được Apple áp dụng bởi vì lịch sử cho thấy doanh thu iPhone tăng trưởng mạnh nhất khi hãng mở rộng dòng sản phẩm. Nếu Apple có thể chứng minh sự tăng trưởng từ bốn mẫu iPhone mới mỗi năm mà không bị cạnh tranh lẫn nhau, điều đó sẽ mang lại cơ hội tốt nhất để doanh thu iPhone tăng trưởng đáng kể lần đầu tiên kể từ năm 2022.

Doanh thu iPhone 16 Plus vẫn thấp

Tuy nhiên, không phải tất cả các mẫu iPhone đều được ưa chuộng như nhau. Mỗi năm kể từ năm 2020, một trong những mẫu iPhone mới đã tụt hậu so với các anh em của nó về doanh thu. Năm nay, đó là iPhone 16 Plus, nằm ở giữa dòng sản phẩm. Với giá 899 USD tại Mỹ, nó đắt hơn iPhone 16 tiêu chuẩn nhưng rẻ hơn iPhone 16 Pro và Pro Max, những mẫu có màn hình tốt hơn. DSCC, một công ty nghiên cứu tập trung vào ngành công nghiệp màn hình điện thoại thông minh với các ước tính được rút ra từ chuỗi cung ứng bảng điều khiển, đã nhận thấy xu hướng này. Tỷ lệ thị phần của iPhone Pro và Pro Max đã tăng lên hàng năm trong khi mẫu Plus giảm từ khoảng 21% tổng đơn đặt hàng màn hình của Apple vào năm 2022 xuống còn 10% vào năm 2023, theo dữ liệu của DSCC về việc mua bảng điều khiển hàng năm cho đến tháng 10. Mặc dù đã phục hồi phần nào lên 16% trong năm nay, nhưng nó vẫn là sản lượng thấp nhất trong số các mẫu iPhone mới của công ty, theo DSCC. “Họ vẫn đang thực sự gặp khó khăn với mẫu thứ tư này,” Ross Young, người sáng lập DSCC cho biết.

Apple có thể chuyển sang chiến lược “Air”

Nhìn về tương lai, Apple vẫn giữ nguyên chiến lược bốn mẫu iPhone, nhưng có thể thay đổi cách tiếp cận để tìm kiếm một mẫu thứ tư thành công cho dòng sản phẩm năm 2025. Thay vì một mẫu Mini thứ tư ở mức giá thấp nhất hoặc một Plus ở giữa, Apple có thể giới thiệu một mẫu Air ở đầu dòng sản phẩm. Một mẫu Air có thể được phân biệt bằng thiết bị nhẹ hơn và giá khởi điểm cao hơn, theo . Mặc dù có mức giá cao hơn, Apple có thể phải đánh đổi trên thiết bị Air bằng cách giới hạn nó ở một camera, do trọng lượng nhẹ hơn và thiết kế mỏng hơn. Những chiếc điện thoại cao cấp hiện tại của Apple, Pro và Pro Max, có ba camera lớn mang lại khả năng chụp ảnh nhưng cũng làm tăng trọng lượng. Young của DSCC cho biết ông dự kiến ​​kích thước màn hình của Air sẽ là 6,55 inch, nằm giữa kích thước Pro và Pro Max của năm nay.

Chiến lược “Air” có thể mang lại nhiều lợi ích cho Apple

Một chiếc điện thoại cao cấp mới có thể có ý nghĩa đối với Apple. Trong những năm gần đây, các mẫu Max đã vượt trội so với các mẫu cấp thấp hơn về doanh thu, cho thấy nhu cầu mạnh mẽ hơn đối với những chiếc điện thoại mạnh mẽ và giàu tính năng ở đầu dòng sản phẩm của Apple hơn là đối với các mẫu giá thấp hơn. Vào tháng 10, Apple cho biết công ty có đủ lượng hàng iPhone 16 và iPhone 16 Plus để đáp ứng nhu cầu, nhưng Pro và Pro Max đắt hơn vẫn khan hiếm. Ngoài Hoa Kỳ, các mẫu đắt tiền hơn của Apple đã cho thấy sự tăng trưởng nhiều hơn trong những năm gần đây. Trong ba tuần đầu tiên bán iPhone 16 tại Trung Quốc, các mẫu 16 Pro và Pro Max đã tăng 44% so với các mẫu cao cấp của năm ngoái. Varun Mishra, nhà phân tích của Counterpoint, cho biết với CNBC rằng sở thích của người dùng cũng khác nhau giữa các khu vực. “Tại Trung Quốc, dòng Pro đang hoạt động tốt, vì người tiêu dùng ở đó có xu hướng ưa chuộng các mẫu Pro,” Mishra cho biết trong một email. “Ở Ấn Độ, dòng Pro mạnh mẽ, một phần là do giá bán ra thấp hơn so với năm ngoái, nhờ sản xuất tại địa phương.”

Lịch sử cho thấy Apple đã thành công với chiến lược “Air”

Apple trước đây đã phát hành các mẫu mỏng hơn, nhẹ hơn của các sản phẩm hiện có để tăng giá và đẩy giới hạn kỹ thuật của mình. Năm 2008, Apple đã giới thiệu MacBook Air, được tiếp thị bằng cách nói rằng nó mỏng đến mức có thể bỏ vừa trong phong bì. Ban đầu, nó đắt hơn các máy Mac khác của Apple, bắt đầu từ 1.799 USD, nhưng qua nhiều năm, MacBook Air đã trở thành máy tính xách tay cấp nhập cảnh của Apple. Năm 2013, công ty đã làm điều tương tự với iPad, giới thiệu iPad Air, với thiết kế mỏng hơn, mặc dù đó là mẫu iPad mới hàng đầu được phát hành trong năm đó. Apple hiện sử dụng iPad Air là lựa chọn ở giữa trong dòng sản phẩm iPad của mình. Đối với Apple, việc chuyển đổi từ Plus sang Air có thể có nghĩa là nhiều doanh thu iPhone hơn, đặc biệt nếu mẫu mới có giá cao hơn so với các mẫu iPhone khác, điều này có thể giúp Apple mở rộng biên lợi nhuận và tiếp tục xu hướng gần đây là giá bán trung bình của iPhone cao hơn. Nó cũng có thể giúp tập trung những người dùng sớm và người hâm mộ của Apple vào một mẫu iPhone cao cấp duy nhất. “Năm tới, họ sẽ thử một điều gì đó khác biệt,” Young nói.

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây