“‘Bạn có bán xe hơi không?’: Việc tái thương hiệu của Jaguar gây ra sự chế giễu và nhầm lẫn trên mạng”

Chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi của Jaguar

Jaguar, thương hiệu xe sang của Anh, đang đối mặt với chỉ trích về một chiến dịch quảng cáo mới đầy màu sắc nhưng lại thiếu một yếu tố quan trọng – đó là sự đề cập đến xe cộ. Đoạn clip dài 30 giây được phát hành trên nhiều nền tảng mạng xã hội, với sự xuất hiện của các người mẫu đa dạng về độ tuổi, giới tính và chủng tộc, đi kèm với các cụm từ như “sống đầy màu sắc”, “xóa bỏ sự bình thường”, và “không sao chép bất cứ điều gì”. Mặc dù đây là một phần trong chiến lược tái thương hiệu của Jaguar hướng tới xe điện, quảng cáo này đã nhận phải sự nhầm lẫn và chế giễu từ cộng đồng mạng.

Phản ứng từ cộng đồng mạng và chuyên gia

Ngay sau khi chiến dịch ra mắt, nhiều người dùng mạng xã hội đã gọi đây là sự tái thương hiệu “xấu hổ” và làm tổn hại đến hình ảnh thương hiệu của Jaguar, vốn gắn liền với sự sang trọng của thập niên 1960 và nhân vật James Bond. Elon Musk cũng tham gia vào cuộc tranh luận, thắc mắc “Bạn có bán xe không?” trên nền tảng X. Một số chuyên gia tiếp thị cho rằng, tông điệu của quảng cáo dường như không phù hợp trong bối cảnh chính trị và văn hóa hiện tại, cho thấy sự không liên quan của thương hiệu đối với đối tượng mục tiêu mà họ đang hướng tới.

Những thách thức và tương lai của Jaguar

Jaguar đang đối diện với thách thức lớn trong việc xác định đối tượng khách hàng mục tiêu cho quảng cáo của mình. Nếu họ muốn từ bỏ thị trường nam giới, cần phải xác định một phân khúc khách hàng mới có lợi nhuận hơn. Họ cũng đã ngừng bán các mẫu xe mới tại Vương quốc Anh để chuẩn bị cho việc chuyển đổi hoàn toàn sang các mẫu xe điện vào năm 2026. Sự chuyển mình này hứa hẹn sẽ mang lại một tương lai tươi sáng hơn cho Jaguar, nhưng để đạt được điều đó, họ cần phải giải quyết những vấn đề hiện tại trong chiến lược tiếp thị của mình.

Nguồn: https://aljazeera.com

Xem bài viết gốc tại đây