Bob Iger cho biết Disney đang “giảm mạnh” đầu tư vào truyền hình truyền thống.

Disney Giảm Đầu Tư Vào Truyền Hình Tuyến Tính

Giám đốc điều hành của Disney, Bob Iger, cho biết gã khổng lồ truyền thông này dự định sẽ “giảm đáng kể” đầu tư vào truyền hình tuyến tính khi tập trung vào việc biến bộ phận phát trực tuyến thành một bộ phận sinh lời ổn định. Mùa hè năm ngoái, Iger đã đề cập đến việc bán bộ phận truyền hình tuyến tính, nhưng cuối cùng Disney đã quyết định giữ lại sau khi phân tích cho thấy “nó không phải là một ngành kinh doanh tăng trưởng, nhưng có thể trở thành một thành phần quan trọng trong khả năng thu hút khách hàng của chúng tôi”.

Tập Trung Vào Phát Trực Tuyến

Iger cũng cho biết Dana Walden, người đứng đầu các studio truyền hình của Disney, và Jimmy Pitaro, người đứng đầu ESPN, đã được giao nhiệm vụ giảm đầu tư vào mạng truyền hình truyền thống đồng thời quản lý “mượt mà” các hoạt động kinh doanh phát trực tuyến. Hai vị lãnh đạo này sẽ quản lý cả hai bộ phận, với mục tiêu chung là thúc đẩy tăng trưởng lợi nhuận. Ví dụ, các tập phim của “Grey’s Anatomy” và “Abbott Elementary” trên kênh ABC sẽ được đưa lên nền tảng Hulu “khá nhanh” – thậm chí có thể đồng thời. Iger cho biết đối tượng khán giả của ABC “già hơn” so với Hulu, và chiến lược này giúp Disney thu hút nhiều khán giả hơn và phân bổ chi phí hiệu quả hơn.

Thách Thức Của Truyền Hình Tuyến Tính

Mặc dù Iger vẫn dự đoán sự sụt giảm lượng người đăng ký truyền hình tuyến tính, nhưng ông khẳng định bộ phận này sẽ “tiếp tục mang lại lợi nhuận vì chúng tôi quản lý chi phí rất hiệu quả”. Các mạng truyền hình tuyến tính đã trở thành một điểm đau đầu cho các gã khổng lồ truyền thông truyền thống do môi trường quảng cáo ảm đạm và sự sụt giảm mạnh lượng người đăng ký truyền hình cáp. Trước khi hiện tượng cắt cáp xuất hiện, quảng cáo tuyến tính và phí liên kết cáp đã mang lại doanh thu ổn định. Tuy nhiên, khi người mua quảng cáo chuyển sang các lựa chọn kỹ thuật số như phát trực tuyến, các công ty bắt đầu nhận ra rằng họ có thể không bao giờ đạt được mức lợi nhuận tương tự.

Kết Quả Kinh Doanh

Doanh thu hoạt động trong nước của ESPN đã giảm 9% so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 780 triệu đô la, do doanh thu phí liên kết và lượng người đăng ký giảm. Câu chuyện tương tự cũng xảy ra với doanh thu mạng truyền hình tuyến tính trong nước của bộ phận giải trí, giảm 11% so với cùng kỳ năm ngoái. Lợi nhuận hoạt động trong bộ phận này đã giảm 18%, cũng do doanh thu phí liên kết và doanh thu quảng cáo giảm. Mặt khác, phát trực tuyến đã có bước ngoặt với phần trực tiếp cho người tiêu dùng (DTC) của bộ phận giải trí, bao gồm Disney+ và Hulu, đạt lợi nhuận hoạt động 47 triệu đô la, so với mức lỗ 587 triệu đô la trong cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, Disney cảnh báo rằng một số kết quả DTC trong bộ phận giải trí có thể bị lỗ trong quý 3, nhưng dự kiến ​​sẽ đạt lợi nhuận phát trực tuyến đầy đủ vào quý 4 năm nay.

Nguồn: https://yahoo.com

Xem bài viết gốc tại đây