Các giao dịch phát trực tuyến là chìa khóa cho tương lai của người xem và người hâm mộ NFL.

NFL: Chuyển Mạng Streaming Mang Lại Thành Công và Mở Rộng Cơ Sở Người Hâm Mộ

Giải đấu bóng bầu dục quốc gia NFL đang gặt hái thành công từ việc chuyển đổi sang nền tảng streaming, đồng thời mở rộng phạm vi tiếp cận người hâm mộ cả trong và ngoài nước Mỹ. Hans Schroeder, Phó chủ tịch điều hành phụ trách phân phối truyền thông của NFL, đã chia sẻ tại sự kiện kinh doanh thể thao Game Plan của CNBC x Boardroom vào thứ Ba rằng loạt thỏa thuận streaming độc quyền gần đây của giải đấu với các công ty truyền thông cho thấy nỗ lực của họ trong việc phát triển lượng khán giả. Khi NFL ký hợp đồng 11 năm trị giá 111 tỷ đô la vào năm 2021, streaming đã là một phần trong kế hoạch. “Bóng đá Thứ Năm” đã tìm được chỗ đứng trên Prime Video của Amazon theo thỏa thuận đó, trong khi các đối tác phát sóng truyền thông di sản khác cũng được phép bắt đầu phát trực tuyến các trận đấu trên dịch vụ của họ. Và đó chỉ là khởi đầu. Năm sau, gói “Sunday Ticket” của NFL, cho phép người xem theo dõi các trận đấu ngoài thị trường, đã chuyển sang YouTube TV của Google. NBCUniversal của Comcast bắt đầu phát trực tuyến các trận đấu “Bóng đá Chủ Nhật” trên Peacock cùng với chương trình phát sóng thông thường, và sau đó họ đã giành được quyền độc quyền phát sóng một trận đấu Wild Card, chỉ có thể xem trên dịch vụ streaming của họ. Gã khổng lồ streaming Netflix sau đó đã ký hợp đồng phát sóng các trận đấu vào ngày Giáng sinh, bắt đầu từ năm nay. “Tôi nghĩ những bước đi gần đây nhất là phần tiếp nối của một hành trình bắt đầu cách đây khoảng 15 năm, khi chúng tôi có một cuộc họp với Steve Jobs và một nhóm nhỏ,” Schroeder nói, đề cập đến việc cựu CEO của Apple đã giới thiệu với nhóm một phiên bản đầu tiên của iPhone và mô tả cách nó sẽ ảnh hưởng đến người tiêu dùng. “Điều đó đã dẫn chúng tôi, một phần, giữ lại quyền phát sóng trực tiếp các trận đấu trên điện thoại di động.” Schroeder cho biết đó là bước đầu tiên trong nhiều bước mà NFL đã thực hiện để đạt được ngày nay, khi phần lớn chiến lược truyền thông của họ tập trung vào streaming. Trận đấu Wild Card của NFL được phát sóng độc quyền trên Peacock hồi đầu năm nay là một dấu hiệu cho thấy chiến lược này đang phát huy hiệu quả. Theo Nielsen, trận đấu này được xem là trận đấu có lượng người xem trực tuyến cao nhất trong lịch sử, với 27,6 triệu người xem. “Tôi nghĩ đối với chúng tôi, đó có thể là khoảnh khắc chuyển đổi nhất trong vài năm qua, khi chúng tôi có thể đưa một trận đấu Wild Card, một trong những trận đấu có giá trị cao nhất, được xem nhiều nhất trong năm [lên Peacock],” Schroeder nói. Việc mở rộng sang streaming đã tiếp tục diễn ra trong mùa giải này. Tuần trước, trận đấu đầu tiên của NFL tại Brazil được phát sóng độc quyền trên Peacock, thu hút 14 triệu người xem. “Tôi dành nhiều lời khen ngợi cho NFL khi cùng chúng tôi khoác lên mình chiếc áo blouse trắng và thử nghiệm,” Rick Cordella, Chủ tịch NBC Sports, nói tại sự kiện Game Plan. Ông lưu ý rằng chiến lược thể thao của Peacock bắt đầu với việc ra mắt vào năm 2020 với các trận đấu Ngoại hạng Anh, cùng với các môn thể thao khác như NFL, và sẽ tiếp tục mở rộng vào mùa giải 2025-26 với các trận đấu NBA. Tương tự, Lori Conkling, Giám đốc toàn cầu về đối tác truyền hình, phim ảnh và thể thao của YouTube, đã chia sẻ trong phiên họp thứ Ba rằng dữ liệu mà công ty thu thập được trên các nền tảng khác nhau của họ cho thấy lượng người xem thể thao cao và nhấn mạnh lý do tại sao “Sunday Ticket” là một sản phẩm phù hợp. Phần lớn các thỏa thuận truyền thông của NFL được thực hiện với các đối tác phát sóng truyền thống. Các chương trình phát sóng thể thao trực tiếp vẫn giữ được lượng khán giả lớn trên truyền hình truyền thống, ngay cả khi người tiêu dùng đang chuyển từ gói truyền hình cáp sang các dịch vụ streaming. Phần lớn lượng người xem vẫn đến từ truyền hình truyền thống, theo dữ liệu xếp hạng. Schroeder cho biết vào thứ Ba rằng chiến lược của NFL tồn tại cả trong thế giới truyền hình truyền thống và streaming. Tuy nhiên, giải đấu đã tuyên bố rằng họ muốn mở rộng cơ sở người hâm mộ và di chuyển theo cùng hướng với người tiêu dùng, hướng tới streaming. Giải đấu cũng đã cố gắng mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài lãnh thổ Hoa Kỳ, và việc tổ chức các trận đấu ở nước ngoài chỉ là một phần trong kế hoạch. “Thỏa thuận với Netflix có thể là thỏa thuận đầu tiên trong loại hình này thực sự có phạm vi toàn cầu,” Schroeder nói. “Và đối với chúng tôi, tôi nghĩ rằng có những kỳ vọng rằng lượng khán giả toàn cầu của chúng tôi sẽ ngang bằng với những gì một cửa sổ phát sóng có thể làm ở Mỹ.” Netflix đã ký hợp đồng phát sóng các trận đấu NFL trong ba năm tới, với hai trận đấu được phát trực tuyến trên nền tảng này trong năm nay, và ít nhất một trận đấu trong cả năm 2025 và 2026.

NFL: Sử dụng Streaming để Mở Rộng Khán Giả Toàn Cầu

NFL đang tận dụng sức mạnh của streaming để tiếp cận một lượng khán giả lớn hơn trên toàn thế giới. Họ đã ký kết các thỏa thuận độc quyền với các nền tảng streaming như Amazon Prime Video, YouTube TV, Peacock và Netflix, cho phép người hâm mộ xem các trận đấu trực tiếp từ mọi nơi trên thế giới. Việc phát sóng các trận đấu trên các nền tảng streaming không chỉ mang lại thêm doanh thu cho NFL, mà còn giúp họ tiếp cận đến những người hâm mộ trẻ tuổi và những người không có truyền hình cáp.

Kết Hợp Streaming và Truyền Hình Truyền Thống

NFL đang áp dụng một chiến lược song song, kết hợp streaming và truyền hình truyền thống để tối đa hóa phạm vi tiếp cận khán giả. Mặc dù streaming đang ngày càng trở nên phổ biến, NFL vẫn nhận thức được rằng truyền hình truyền thống vẫn là một kênh quan trọng để tiếp cận lượng khán giả lớn hơn. Bằng cách phát sóng các trận đấu trên cả hai nền tảng, NFL đảm bảo rằng người hâm mộ có thể dễ dàng theo dõi các trận đấu theo cách họ muốn.

Mở Rộng Phạm Vi Toàn Cầu

NFL đang thực hiện các bước để mở rộng phạm vi tiếp cận toàn cầu của mình. Họ đã tổ chức các trận đấu ở Brazil và đang lên kế hoạch phát sóng các trận đấu trên Netflix, một nền tảng streaming có phạm vi tiếp cận toàn cầu. Điều này cho thấy NFL đang nỗ lực để trở thành một giải đấu toàn cầu và thu hút người hâm mộ từ khắp nơi trên thế giới.

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây