Cách các nhà bán lẻ và công ty truyền thông đang hợp tác để mang mua sắm trực tiếp đến lễ trao giải VMA 2024

MTV VMAs 2024: Mua sắm thời trang trực tiếp với công nghệ AI

Trong đêm trao giải MTV VMAs 2024 diễn ra vào tối thứ Tư, khán giả sẽ có thể mua sắm trực tiếp những bộ trang phục và phong cách thời trang của các ngôi sao ngay trên màn hình. Đây là một phần trong nỗ lực của các công ty truyền thông lâu đời nhằm tìm kiếm những cách thức mới để kiếm tiền từ nội dung của họ.

Hợp tác mang tính đột phá giữa Paramount và Shopsense AI

Theo một thỏa thuận hợp tác mới giữa Paramount – công ty mẹ của kênh truyền hình cáp MTV – và công ty quảng cáo mua sắm Shopsense AI, khán giả có thể mua sắm các trang phục được trình chiếu trên màn hình bằng cách sử dụng công nghệ nhận diện hình ảnh AI mới của startup này. Shopsense cho biết, tính năng này sẽ được ra mắt vào đầu chương trình trao giải. Ứng dụng sẽ cho phép người xem chụp ảnh những bộ trang phục yêu thích của họ trên màn hình và sau đó duyệt các lựa chọn tương tự được gợi ý bởi thuật toán nhận diện sản phẩm của Shopsense. Hợp tác này và các thỏa thuận tiềm năng trong tương lai có thể mang lại lợi ích cho cả các nhà bán lẻ đang gặp khó khăn do người tiêu dùng cắt giảm chi tiêu tự do và các công ty truyền thông lâu đời đang cố gắng duy trì lợi nhuận trong bối cảnh đầy thách thức. Theo Shopsense, mỗi khi một người mua hàng thông qua tính năng mới, hoặc trong một số trường hợp, thậm chí chỉ khi họ nhấp vào một mặt hàng nào đó, Paramount sẽ nhận được một phần doanh thu.

Công nghệ AI: Cách mạng hóa trải nghiệm mua sắm truyền hình

Bryan Quinn, đồng sáng lập và chủ tịch của Shopsense, một cựu giám đốc điều hành của Amazon, cho biết: “Mọi người đều cầm điện thoại hoặc máy tính bảng trong tay khi xem TV. Điều này cho phép mọi người, một cách không gây gián đoạn… trải qua hành trình mua sắm mà không cần tạm dừng nội dung.” Việc hợp tác của Paramount với Shopsense là một yếu tố quan trọng trong bài thuyết trình Upfront của họ vào tháng 5, thời điểm các công ty truyền thông đưa ra lời đề nghị hàng năm cho các nhà quảng cáo. Thỏa thuận này được đưa ra khi các công ty truyền thông lâu đời đang tìm cách tạo ra các luồng doanh thu mới và tìm kiếm những cách thức khác nhau để kiếm tiền từ nội dung của họ. Trong khi các công ty truyền thông đã dựa vào doanh thu quảng cáo trong một thời gian dài, thì điều này lại càng trở nên quan trọng hơn khi họ tìm cách khiến các doanh nghiệp phát trực tuyến của mình có lãi. Paramount – gần đây đã hoàn tất việc sáp nhập với Skydance Media – sẽ phát sóng MTV VMAs trên cả MTV và nền tảng phát trực tuyến của họ, Paramount+.

Tương lai của mua sắm truyền hình: Trải nghiệm liền mạch và cá nhân hóa

Các nhà quảng cáo và công ty truyền thông đã và đang dựa vào các công cụ AI sinh tạo, chẳng hạn như quảng cáo mua sắm. Disney cũng đã hợp tác tương tự với Gateway Shop hồi đầu năm nay và đã ra mắt chương trình thử nghiệm cho định dạng quảng cáo mua sắm phát trực tuyến gốc đầu tiên của họ. Natalie Bastian, giám đốc tiếp thị toàn cầu của Teads, cho biết, sự phát triển của AI trong ngành quảng cáo đang “cách mạng hóa cách các thương hiệu tiếp cận đối tượng”. Bastian nói thêm: “Việc tích hợp AI đang thúc đẩy kết quả đo lường được, tối đa hóa hiệu quả truyền thông và cải thiện lợi nhuận chi tiêu quảng cáo trên toàn ngành.”

Kết hợp mua sắm và giải trí: Một chiến lược hấp dẫn cho người tiêu dùng

Bởi vì hầu hết các ngôi sao tham dự MTV VMAs vào tối thứ Tư sẽ mặc những bộ trang phục may đo, Shopsense sẽ gợi ý những bộ trang phục giống như vậy với nhiều mức giá khác nhau. Theo Shopsense, công nghệ của họ có thể nhận diện hơn 1 tỷ mặt hàng được bán ngoài thị trường. Laura Taylor, trưởng nhóm đầu tư truyền thông bán lẻ tại Goodway Group, cho biết: “Đối với những mua hàng theo cảm tính, tính tức thời của định dạng này đặc biệt hiệu quả, vì nó tận dụng mong muốn tự phát của người xem, thường được kích hoạt bởi các ưu đãi có thời hạn hoặc các giao dịch độc quyền.”

Sự kết hợp giữa truyền hình và bán lẻ: Một cơ hội mới cho các nhà bán lẻ

Xếp hạng xem truyền hình chủ yếu được thúc đẩy bởi các sự kiện trực tiếp, cụ thể là thể thao, tin tức và các chương trình trao giải như MTV VMAs. Vì thu hút được nhiều sự chú ý nhất, nội dung trực tiếp đã thu hút được nhiều ngân sách quảng cáo nhất, ngay cả khi thị trường quảng cáo đang trong giai đoạn phục hồi sau những năm suy giảm. Thị trường quảng cáo đã suy giảm ngay sau khi đại dịch bùng phát, vì các công ty thường cắt giảm chi tiêu quảng cáo trong thời kỳ bất ổn kinh tế. Tuy nhiên, các công ty đã báo cáo trong năm nay rằng thị trường quảng cáo đang trên đà phục hồi, đặc biệt là đối với các nhà phát trực tuyến và kỹ thuật số. Mặc dù doanh thu quảng cáo cho hoạt động kinh doanh truyền hình truyền thống của Paramount đã giảm trong quý II, nhưng Paramount+ đã đạt lợi nhuận lần đầu tiên, được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng của người đăng ký và giá cao hơn.

Trải nghiệm mua sắm liền mạch: Tương lai của mua sắm truyền hình

John Halley, chủ tịch của Paramount Advertising, cho biết: “Mặc dù một làn sóng người tiêu dùng đã chuyển từ gói truyền hình trả tiền sang phát trực tuyến, nhưng phần lớn lượt xem vẫn đến từ việc xem truyền hình truyền thống. Khi Paramount chuẩn bị cho một sự kiện trực tiếp lớn khác, Halley gọi việc tích hợp Shopsense là “hoàn toàn thay đổi cuộc chơi” khi nói đến cách người xem sẽ trải nghiệm MTV VMAs. Halley nói: “Đây là điều mang lại cho các thương hiệu một điểm truy cập tuyệt vời và cơ hội để tiếp cận người tiêu dùng… trong môi trường có thể thực hiện được để mua sản phẩm của họ. “Một khi bạn đưa người tiêu dùng vào môi trường, thứ nhất, họ có xu hướng ở lại, vì vậy họ sẽ xem xét và xem xét một loạt các thứ, và thứ hai, doanh thu trên mỗi người dùng trong những môi trường đó rất cao. Tỷ lệ chuyển đổi rất cao. Thực sự đó là vấn đề đưa người tiêu dùng vào trải nghiệm màn hình thứ hai và công nghệ sẽ làm phần còn lại.”

Mở rộng phạm vi: Shopsense nhắm đến các chương trình truyền hình khác

Trong tương lai, Shopsense đang tìm cách hợp tác với các công ty truyền thông khác và các nhóm trang phục của họ để người xem có thể mua sắm chính xác những sản phẩm được giới thiệu trong tất cả các chương trình truyền hình, chẳng hạn như những chiếc áo khoác mạnh mẽ được giới thiệu trong bộ phim “Industry” của HBO hoặc đồ nấu ăn được giới thiệu trong chương trình “MasterChef”. Glenn Fishback, Giám đốc điều hành và đồng sáng lập của Shopsense, cho biết: “Chúng tôi đang biến TV thành một thế lực bán lẻ, phải không? Chúng tôi đang quảng bá, hỗ trợ và kích hoạt và cho phép các đài truyền hình TV tiềm năng giành lại phòng khách và tạo ra trải nghiệm màn hình thứ hai được tuyển chọn. Đây nên là một hình thức giải trí mà không chỉ tôi được thưởng thức chương trình, mà tôi còn có thể mua đồ nội thất. Tôi là một phần của nó, và đó là những gì chúng tôi nghĩ Lens làm được.” Quinn từ chối tiết lộ các đài truyền hình nào khác mà nhà bán lẻ đang đàm phán, nhưng nói rằng Shopsense đang “thực hiện các cuộc đàm phán tích cực với tất cả các công ty truyền thông lớn.”

Cơ hội cho các nhà bán lẻ: Tăng cường khả năng hiển thị và doanh thu

Shopsense đã hợp tác với hơn 1.000 nhà bán lẻ, bao gồm Walmart, Target, Macy’s và Nordstrom, để giới thiệu sản phẩm của họ trên nền tảng này. Hợp tác này mang đến cho các nhà bán lẻ cơ hội để tăng cường khả năng hiển thị vào thời điểm họ được truyền cảm hứng bởi một cái gì đó họ đang xem trên truyền hình. Đây là một ví dụ khác về cách họ đang tận dụng trí tuệ nhân tạo để khiến trải nghiệm mua sắm trở nên cá nhân hóa và hấp dẫn hơn – mặc dù không rõ liệu điều này có thúc đẩy doanh thu đáng kể hay không.

So sánh với các nỗ lực trước đây: Trải nghiệm liền mạch là chìa khóa

Năm 2022, Walmart đã hợp tác với Shoppable để tạo ra Shoppable TV, cho phép người xem sử dụng điều khiển từ xa để nhấp vào một mặt hàng và mua nó. Tuy nhiên, người tiêu dùng được yêu cầu tạm dừng nội dung và sử dụng màn hình TV để thanh toán, điều này khiến họ rời khỏi những gì họ đang xem và không phải là một trải nghiệm mua sắm liền mạch. Halley của Paramount nói: “Sự khác biệt lớn nhất ở đây là hoàn toàn không có ma sát. Bạn rút điện thoại ra, bạn hướng nó vào TV, và đây là bộ sưu tập. Chúng tôi đã học được đi học lại đi học lại rằng nó phải là một trải nghiệm liền mạch. Bạn không thể yêu cầu người xem có một hành vi cơ bản khác, phải không? Mọi người thường xuyên xem truyền hình bằng điện thoại của họ và cơ hội để mở rộng… trải nghiệm ngay tại đó lên màn hình thứ hai cực kỳ hấp dẫn.”

Hỗ trợ nội dung: Bộ sưu tập được tuyển chọn để tăng cường trải nghiệm mua sắm

Không chỉ người tiêu dùng có thể tìm thấy phong cách họ đang xem trên truyền hình, Shopsense cũng sẽ giới thiệu các bộ sưu tập được tuyển chọn lấy cảm hứng từ nội dung. Ví dụ: khi MTV VMAs bắt đầu vào tối thứ Tư, Shopsense sẽ giới thiệu những bộ trang phục giống như năm ngoái và một bộ sưu tập được tuyển chọn “Chuẩn bị với tôi” từ Macy’s bao gồm phong cách thảm đỏ, nước hoa và phụ kiện. Quinn nói: “Chúng tôi thường mang đến những mặt hàng tương tự phù hợp về chủ đề với nội dung.”

Kết luận: Tiềm năng và thách thức của mua sắm truyền hình

Ví dụ, một bộ sưu tập được tuyển chọn các phong cách mùa đông ở New York có thể đi kèm với một mùa của “Chỉ giết người trong tòa nhà” hoặc một loạt quần áo màu cam cháy có thể được cung cấp với một trận đấu của Texas Longhorns. Jessica Ramirez, một nhà phân tích nghiên cứu cấp cao tại Jane Hali & Associates, cho biết việc kết hợp truyền hình với bán lẻ là một cách tuyệt vời để giúp người tiêu dùng nghiên cứu sản phẩm và thu hút họ khi nhiều người đang cắt giảm chi tiêu tự do. Ramirez nói: “Khi bạn xem TV, bạn đang nhìn vào một cái gì đó. ‘Ồ, tôi thực sự thích son môi đó, tôi thích chiếc váy đó, có lẽ đó là thứ tôi muốn mặc cho một đám cưới’ và nếu có cách để bạn dễ dàng duyệt trong khi bạn đang mua sắm, đó là một kênh khác. Đây là một ý tưởng tuyệt vời và nó có ý nghĩa, nhưng với những thứ này, việc thực hiện là rất quan trọng.”

---

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây