Cổ phiếu Nike lao dốc do dự báo bất ngờ về doanh thu giảm

Cổ phiếu Nike lao dốc do dự báo doanh thu giảm bất ngờ

Cổ phiếu Nike đã sụt giảm mạnh sau khi công ty dự báo doanh thu hàng năm sẽ giảm bất ngờ, làm gia tăng lo ngại của các nhà đầu tư về tốc độ nỗ lực của gã khổng lồ thời trang thể thao trong việc ngăn chặn sự mất thị phần vào tay các thương hiệu mới nổi như On và Hoka. Đây là ngày tồi tệ nhất từ trước đến nay đối với cổ phiếu Nike, giảm 20% vào thứ Sáu, khiến giá trị thị trường của công ty bốc hơi 28,41 tỷ USD. Vào thứ Năm, công ty đã dự báo doanh thu năm tài chính 2025 sẽ giảm ở mức trung bình một chữ số, trái ngược với dự đoán tăng gần 1% của các nhà phân tích. “Nike đang ở vị trí muốn đưa ra hướng dẫn bảo thủ nhất có thể, để họ đặt mục tiêu thấp cho chính mình và hy vọng rằng họ có thể vượt qua mục tiêu đó”, Art Hogan, chiến lược gia thị trường trưởng của B Riley Wealth cho biết. Dự báo của Nike đã kéo theo cổ phiếu của các đối thủ cạnh tranh và các nhà bán lẻ thời trang thể thao trên khắp châu Âu, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ vào thứ Sáu. Nhà bán lẻ thời trang thể thao Anh JD Sports đã giảm 5,4% vào cuối phiên giao dịch thứ Sáu, trong khi Puma của Đức giảm 1%. Cổ phiếu của Adidas tăng nhẹ. “Nike đã phải chịu áp lực trong vài năm nay. Tôi chắc chắn rằng họ có cơ hội hiện tại khi định giá đã được thiết lập lại ở mức cực thấp để bắt đầu nhận được một số tài trợ, nhưng điều đó sẽ không xảy ra ngay hôm nay hoặc trong tuần này”, Hogan nói thêm. Theo GlobalData, thị phần của công ty tại thị trường Hoa Kỳ trong ngành giày thể thao đã giảm xuống còn 34,97% vào năm 2023, từ mức 35,37% vào năm 2022 và 35,4% vào năm 2021. Trong khi đó, các thương hiệu hàng thể thao khác như Hoka, Asics, New Balance và On chiếm 35% thị phần toàn cầu vào năm 2023 so với 20% trong giai đoạn 2013-2020, theo một báo cáo nghiên cứu của RBC vào tháng 6.

Nike cắt giảm chi phí và tung ra giày giá rẻ để đối phó với tình trạng giảm doanh thu

Để hạn chế tình trạng doanh thu giảm trầm trọng, Nike đã cắt giảm các thương hiệu cung cấp quá mức, bao gồm Air Force 1, như một phần của kế hoạch cắt giảm chi phí 2 tỷ USD được triển khai vào cuối năm ngoái. Gã khổng lồ thời trang thể thao cũng đang điều chỉnh dòng sản phẩm của mình để tung ra những đôi giày mới có giá dưới 100 USD ở các quốc gia trên toàn thế giới nhằm thu hút người tiêu dùng có ý thức về giá cả. Công ty cũng sẽ tung ra phiên bản Air Max và Pegasus 41 với đế giữa bằng bọt đầy đủ chiều dài được làm từ ReactX vào năm nay để thúc đẩy tính bền vững. “Đây vẫn là Nike, và chúng tôi dự đoán quy mô và tầm cỡ của họ sẽ là lợi thế cạnh tranh lâu dài, nhưng gánh nặng chứng minh [là] ở việc quản lý thực thi tại thời điểm này”, Simeon Siegel, nhà phân tích của BMO Capital Markets cho biết.

Sự suy giảm hiệu suất trong năm qua đã dẫn đến những lời đồn đoán về việc thay đổi ban lãnh đạo

Sự kém hiệu quả trong năm qua đã khiến một số nhà phân tích phố Wall đưa ra khả năng thay đổi ban lãnh đạo trước ngày dành cho nhà đầu tư của công ty vào mùa thu này. “Trong ngành bán lẻ, nếu bạn có hai quý kém, bạn thường sẽ bị sa thải”, Jessica Ramirez, nhà phân tích cấp cao tại Jane Hali & Associates cho biết. “Tôi nghĩ rằng [một sự thay đổi lãnh đạo] là điều rất cần thiết.” Giám đốc điều hành John Donahoe đang ở năm thứ tư trong nhiệm kỳ cam kết 5 năm của mình với tư cách là người đứng đầu Nike. Cựu Giám đốc điều hành của eBay, người kế nhiệm Mark Parker, được thuê để tập trung vào việc tăng cường doanh thu bán hàng kỹ thuật số của công ty. “Tôi đã thấy kế hoạch của Nike cho tương lai và hoàn toàn tin tưởng vào chúng. Tôi lạc quan về tương lai của Nike và John Donahoe có sự tin tưởng và hỗ trợ không lay chuyển của tôi”, Phil Knight, đồng sáng lập và chủ tịch danh dự, cho biết trong một tuyên bố. Ít nhất 6 công ty môi giới đã hạ bậc xếp hạng cổ phiếu và 15 công ty đã cắt giảm mục tiêu giá.

Nguồn: https://aljazeera.com

Xem bài viết gốc tại đây