Công ty dữ liệu Syntun cho biết, Lễ hội thương mại điện tử 618 của Trung Quốc lần đầu tiên chứng kiến ​​sự sụt giảm doanh thu trong vòng 8 năm.

Sự suy giảm doanh thu lần đầu tiên trong 8 năm tại lễ hội thương mại điện tử 618 của Trung Quốc

Lễ hội thương mại điện tử giữa năm 618 thường niên của Trung Quốc đã chứng kiến doanh thu giảm lần đầu tiên trong 8 năm, theo dữ liệu bán lẻ từ nhà cung cấp Syntun, cho thấy sự phục hồi tiêu dùng trong nền kinh tế lớn thứ hai thế giới vẫn khá chậm. Tổng giá trị hàng hóa (GMV) của các công ty, hay doanh thu, trong lễ hội mua sắm này đạt 742,8 tỷ nhân dân tệ (102,3 tỷ USD), theo Syntun. Đây là lần đầu tiên doanh thu giảm kể từ khi Sytun bắt đầu theo dõi sự kiện này vào năm 2016, công ty cho biết với CNBC. Sự kiện này được đặt tên theo ngày thành lập 18 tháng 6 của gã khổng lồ thương mại điện tử Trung Quốc JD.com, mặc dù các công ty khác như Tmall của Alibaba và Pinduoduo của PDD cũng tham gia, cung cấp nhiều ưu đãi và giảm giá mạnh.

Doanh thu giảm phản ánh sự yếu kém của niềm tin tiêu dùng

Một số mẫu iPhone được giảm giá lên tới 20% trên JD.com và Tmall trong lễ hội 618 năm nay. Đây là sự kiện lớn thứ hai của Trung Quốc về doanh thu hàng năm sau “Ngày độc thân” vào tháng 11 – cả hai đều được coi là thước đo tiêu dùng của hộ gia đình. Doanh thu yếu năm nay diễn ra mặc dù một số công ty đã kéo dài thời gian bán hàng 618 của họ, theo phân tích của Syntun, bao gồm hơn 20 nền tảng. Ví dụ, Tmall bắt đầu cung cấp ưu đãi 618 của mình từ ngày 20 tháng 5 năm nay, thay vì ngày 31 tháng 5 như thường lệ. Sự sụt giảm doanh thu phản ánh sự yếu kém của niềm tin tiêu dùng ở Trung Quốc khi đất nước phải đối mặt với nhiều khó khăn, bao gồm lạm phát và suy thoái kinh tế. Ngay cả trong những năm đại dịch Covid-19, doanh thu 618 vẫn tăng trưởng, theo Syntun. Đại dịch cũng thúc đẩy sự phát triển của các nhà bán lẻ trực tuyến và người có ảnh hưởng bán hàng thông qua phát trực tiếp – còn được gọi là “thương mại trực tiếp” hoặc “thương mại điện tử phát trực tiếp”.

Sự phát triển của thương mại trực tiếp

Các nền tảng truyền thông xã hội với tính năng phát trực tiếp đã giúp tạo ra GMV 206,8 tỷ nhân dân tệ (28,4 tỷ USD) trong lễ hội 618 năm nay, tăng từ 184,4 tỷ nhân dân tệ (25,4 tỷ USD) vào năm 2023, với Douyin của ByteDance thu về GMV cao nhất thông qua phân khúc này, theo Syntun. Một số nền tảng thương mại điện tử truyền thống đã cho thấy kết quả tích cực trong năm nay, bất chấp sự sụt giảm tổng thể về GMV. JD.com cho biết vào thứ Tư rằng doanh thu và khối lượng đơn hàng của họ đã đạt mức cao mới trong lễ hội, mặc dù họ không chia sẻ số liệu doanh thu. Trong khi đó, Tmall, đứng đầu về doanh thu trong báo cáo của Sytun, cho biết tính đến thứ Ba, 365 thương hiệu trên nền tảng này đã vượt quá 100 triệu nhân dân tệ (13,8 triệu USD) về GMV, trong khi hơn 36.000 thương hiệu đã tăng gấp đôi GMV của họ.

Kết quả hỗn hợp của lễ hội 618

Theo một ghi chú từ HSBC vào thứ Năm, sự kiện 618 là một “hỗn hợp”. Doanh thu bắt đầu mạnh mẽ trong nửa đầu của lễ hội dựa trên ước tính từ nhà cung cấp dữ liệu bên thứ ba Yiguan nhưng có vẻ đã chậm lại trong nửa cuối năm, dựa trên dữ liệu khối lượng bưu kiện, ghi chú cho biết. Mặc dù nền kinh tế Trung Quốc đã phải đối mặt với nhiều khó khăn, nhưng GDP của nước này đã tăng trưởng 3,7% so với cùng kỳ năm ngoái trong tháng 5; tuy nhiên, sản lượng công nghiệp và đầu tư tài sản cố định đã không đạt được dự báo của cuộc thăm dò ý kiến ​​của Reuters.

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây