Doanh thu của McDonald’s giảm trên toàn cầu lần đầu tiên trong hơn 3 năm.

Doanh thu toàn cầu của McDonald’s giảm lần đầu tiên trong hơn 3 năm

McDonald’s đã báo cáo mức giảm doanh thu toàn cầu đầu tiên trong hơn ba năm khi người tiêu dùng lo ngại lạm phát tìm kiếm các lựa chọn rẻ hơn và cắt giảm việc ăn uống bên ngoài. Doanh thu toàn cầu của McDonald’s đã giảm 1% trong quý tháng 4-6, gã khổng lồ thức ăn nhanh cho biết vào thứ Hai, đây là lần giảm đầu tiên kể từ quý cuối cùng của năm 2020, khi đại dịch COVID-19 và các hạn chế của chính phủ đóng cửa các doanh nghiệp và giữ hàng triệu người ở nhà.

Doanh số yếu ở các thị trường quốc tế

Các cửa hàng ở các thị trường nhượng quyền phát triển quốc tế, được điều hành bởi các chủ sở hữu nhượng quyền, đã chứng kiến ​​sự sụt giảm mạnh hơn, với doanh thu giảm 1,3% trong bối cảnh tâm lý tiêu dùng yếu kém ở Trung Quốc và tẩy chay ở Trung Đông do chuỗi thức ăn nhanh bị cho là ủng hộ Israel. Giám đốc điều hành của McDonald’s, Chris Kempczinski, cho biết người tiêu dùng đã trở nên “rất kén chọn” về chi tiêu của họ sau khi trước đây hưởng lợi từ những người tiêu dùng “xuống cấp” xuống chuỗi thức ăn nhanh từ các nhà hàng đắt tiền hơn.

Thay đổi hành vi của người tiêu dùng

“Chúng tôi đang chứng kiến ​​sự xuống cấp, nhưng điều chúng tôi đang thấy là sự mất mát của người tiêu dùng có thu nhập thấp lớn hơn lợi ích của việc xuống cấp,” Kempczinski nói trong một cuộc gọi hội nghị với các nhà đầu tư. “Bạn đang thấy với người tiêu dùng có thu nhập thấp, trong nhiều trường hợp, họ đang rời khỏi thị trường, ăn ở nhà và tìm cách tiết kiệm khác.” Kempczinski cho biết mặc dù khách hàng vẫn công nhận McDonald’s là chuỗi thức ăn nhanh có giá trị tốt nhất, nhưng “khoảng cách dẫn đầu về giá trị” với các đối thủ cạnh tranh đã thu hẹp lại. “Chúng tôi đang nỗ lực để khắc phục điều đó với tốc độ nhanh,” ông nói.

Kế hoạch phục hồi

Các giám đốc điều hành cho biết một gói bữa ăn trị giá 5 đô la được ra mắt vào tháng 6 đã bán chạy hơn dự kiến ​​và chương trình khuyến mãi sẽ được kéo dài tại hầu hết các cửa hàng ở Hoa Kỳ sau tháng 8. “Chúng tôi quyết tâm khơi dậy lại sự tăng trưởng về thị phần ở tất cả các thị trường chính của chúng tôi bất kể điều kiện thị trường hiện hành. Điều này sẽ không xảy ra trong một sớm một chiều, nhưng nó sẽ xảy ra,” Kempczinski nói.

Phản ứng của thị trường

Mặc dù kết quả không mấy khả quan, cổ phiếu của McDonald’s đã tăng 4,5% vào sáng thứ Hai khi các nhà đầu tư dường như bị thuyết phục bởi kế hoạch phục hồi vận ​​mệnh của chuỗi thức ăn nhanh.

Nguồn: https://aljazeera.com

Xem bài viết gốc tại đây