JaGUar? Nhà sản xuất ô tô sang trọng bảo vệ việc tái thương hiệu gây tranh cãi giữa sự chuyển mình sang xe điện

Phân tích Chiến dịch Thương hiệu Mới của Jaguar

Jaguar, nhà sản xuất ô tô hạng sang, vừa gây nên làn sóng chỉ trích trên mạng xã hội với sự ra mắt logo mới và chiến dịch quảng bá mang tên “Exuberant Modernism”. Sự thay đổi này đã loại bỏ hình ảnh “leaper” đặc trưng của thương hiệu, mang đến một phong cách mới lạ nhưng gây tranh cãi. Nhiều người tiêu dùng đã bày tỏ sự thất vọng về việc không có xe hơi xuất hiện trong các video quảng cáo, điều này khiến cho nhận thức về thương hiệu trở nên rời rạc so với hình ảnh truyền thống mạnh mẽ của Jaguar. Mặc dù nhận được hàng chục ngàn phản hồi tiêu cực, Jaguar khẳng định đây là bước tiến quan trọng trong việc đổi mới hình ảnh, chuẩn bị cho kỷ nguyên xe điện vào năm 2026.

Phản ứng của Công chúng và Chuyên gia

Phản ứng từ phía công chúng chủ yếu là tiêu cực với nhiều ý kiến chỉ trích việc loại bỏ hình ảnh con báo và các yếu tố thiết kế mới. Gary Jenkins, giám đốc điều hành của một công ty nội dung, cho rằng nếu mục tiêu của Jaguar là thu hút sự chú ý, họ đã thành công. Các cuộc thảo luận không chỉ giới hạn trong khách hàng truyền thống mà còn mở rộng ra những người bên ngoài, cho thấy sự quan tâm lớn đến thương hiệu. Dù doanh số bán hàng đã tăng 39% trong năm tài chính tính đến tháng 4 năm 2024, Jaguar vẫn phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt trong ngành công nghiệp ô tô.

Kết luận và Tương lai của Jaguar

Chiến dịch tái thương hiệu của Jaguar có thể đã gây ra phản ứng trái chiều, nhưng công ty tự tin rằng đây chỉ là bước đầu tiên trong một hành trình dài. Jaguar đang chuẩn bị cho việc ra mắt ba mẫu xe điện mới trong thời gian tới và sẽ giới thiệu một mẫu thiết kế xe điện tại Miami Art Week. Dù phản ứng từ thị trường có thể sẽ gây khó khăn tạm thời, sự thành công cuối cùng sẽ được đánh giá qua doanh số bán hàng trong tương lai. Jaguar đang đi vào một kỷ nguyên mới, hướng tới một thị trường khách hàng giàu có, và tất cả những điều này sẽ góp phần định hình lại thương hiệu trong mắt công chúng.

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây