Nhóm YouTube The Try Guys đã nhanh chóng đạt được thành công trong việc ra mắt mô hình đăng ký.

Nhóm sáng tạo The Try Guys thoát khỏi sự phụ thuộc vào thuật toán của Google

The Try Guys, một trong những nhóm sáng tạo nổi tiếng nhất trên YouTube, đã thành công trong việc thoát khỏi sự phụ thuộc vào thuật toán của Google và nền tảng quảng cáo bằng cách ra mắt dịch vụ phát trực tuyến độc lập có tên là 2nd Try. Và điều này đã bắt đầu mang lại lợi ích.

Hợp tác thương hiệu, nội dung được tài trợ và quảng cáo đã từ lâu là những kênh doanh thu chính cho các nhà sáng tạo, nhưng một số người đang chuyển hướng khỏi thế giới không thể đoán trước của các nền tảng do thuật toán điều khiển sang các dịch vụ đăng ký để có thu nhập ổn định hơn.

“Việc kinh doanh dựa vào thuật toán rất không ổn định và khó dự đoán”, Zach Kornfeld, đồng sáng lập của Try Guys, chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với CNBC. “Có quá nhiều yếu tố bất ổn, và chúng tôi đã trải qua những điều tồi tệ nhất. Nó rất mong manh. Tàn phá và bất ổn. Và điều đó cũng buộc bạn phải sáng tạo để tối ưu hóa cho những thứ không phải lúc nào cũng tốt nhất cho khán giả của bạn.”

Với nguy cơ TikTok bị cấm có thể gây thiệt hại cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ, và sự bất ổn trong thị trường quảng cáo, các nhà sáng tạo đang tìm kiếm sự ổn định hơn.

The Try Guys hiện có hơn 8 triệu người đăng ký và 2,7 tỷ lượt xem trên YouTube. Vào tháng 5, họ đã ra mắt dịch vụ phát trực tuyến 2nd Try, nơi phần lớn video mới của họ nằm sau một bức tường trả phí và người đăng ký có thể truy cập nội dung độc quyền với giá khoảng 5 đô la mỗi tháng mà không có quảng cáo. Trong ba tháng kể từ khi ra mắt 2nd Try, công ty cho biết họ đang trên đà đạt lợi nhuận.

Các nhà sáng tạo khác cũng đang cố gắng tạo lại mô hình đăng ký của Netflix.

The Try Guys không phải là những người đầu tiên thử nghiệm mô hình đăng ký. The Game Theorists và Vsauce là hai kênh YouTube nổi tiếng khác đã ra mắt các dịch vụ phát trực tuyến dựa trên đăng ký để tránh sự biến động của thuật toán mạng xã hội.

Các nền tảng mạng xã hội dựa vào thuật toán để quyết định nội dung nào người dùng sẽ thấy, dựa trên các tương tác và sở thích trước đây của họ.

Thuật toán phân tích hành vi của người dùng để tạo ra luồng nội dung được cá nhân hóa, thường ưu tiên các bài đăng có khả năng tạo ra sự tương tác, như lượt thích hoặc chia sẻ. Kết quả là, nhiều nhà sáng tạo cảm thấy áp lực phải tạo ra nội dung phù hợp với thuật toán, ngay cả khi họ tin rằng điều đó làm giảm chất lượng công việc của họ, chỉ để giữ được sự hiện diện.

“Chúng tôi rất hài lòng với những gì đã đạt được cho đến nay. Nó hơn cả những gì chúng tôi nghĩ là có thể đạt được vào thời điểm này”, đồng sáng lập Keith Habersberger cho biết. “Chúng tôi còn một chặng đường dài phía trước. Mục tiêu không phải là đạt được con số này. Mục tiêu là tiếp tục phát triển và học hỏi, và chúng tôi sẽ mắc lỗi.”

Các nền tảng đăng ký như Patreon cho phép các nhà sáng tạo bỏ qua thuật toán hoàn toàn, kết nối trực tiếp với những người hâm mộ trung thành nhất của họ, những người sẵn sàng trả tiền cho nội dung độc quyền. “Nó không phải là nguồn thu nhập đáng tin cậy cho những người sáng tạo, và vì vậy tôi nghĩ rằng trong những năm qua, các nhà sáng tạo đã học được điều đó và họ đang tìm kiếm thứ gì đó ổn định hơn”, Jack Coyne, người sáng lập và CEO của Patreon, chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn với CNBC.

The Try Guys đã thành công sớm với BuzzFeed trước khi bắt đầu dự án sáng tạo độc lập của họ vào năm 2018. Tuy nhiên, họ phải đối mặt với một cú sốc vào năm 2022 khi một trong những đồng sáng lập và tài năng chính của họ bị bắt gặp ngoại tình với một nhân viên khác.

Điều này đã làm tổn hại đến các mối quan hệ thương hiệu và công ty đã mất rất nhiều tiền để sản xuất các video YouTube mới. “Công ty của chúng tôi đã hoạt động thua lỗ trong gần hai năm. Chúng tôi đã đến lúc tốn nhiều tiền hơn để sản xuất các chương trình mà khán giả của chúng tôi yêu thích so với số tiền chúng tôi nhận được từ YouTube”, Kornfeld nói.

Doanh thu từ 2nd Try chiếm khoảng 20% ​​tổng doanh thu của công ty.

The Try Guys sẽ tiếp tục đăng tải nội dung trên YouTube. Thanh toán quảng cáo của nền tảng vẫn là một phần quan trọng trong mô hình kinh doanh của họ. Tuy nhiên, Kornfeld và Habersberger nhấn mạnh rằng trọng tâm chính của họ là phát triển 2nd Try để trở thành nguồn thu nhập lớn nhất của họ, cùng với doanh thu từ hàng hóa và các dự án khác.

---

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây