QVC sẽ thêm USA Pickleball vào trải nghiệm mua sắm tại nhà của họ.

QVC hợp tác với USA Pickleball, đưa môn thể thao đang lên này lên nền tảng của mình

QVC, công ty sở hữu các mạng lưới mua sắm tại nhà trên truyền hình và phát trực tuyến, đã ký kết thỏa thuận với USA Pickleball để đưa môn thể thao này lên các nền tảng của mình. Trong một quan hệ đối tác đa năm, QVC đã mua độc quyền quyền phát sóng của USA Pickleball, cơ quan quản lý môn thể thao này trên toàn quốc. Thỏa thuận bắt đầu với Giải vô địch Pickleball Quốc gia Biofreeze USA Pickleball 2024 vào tháng 11, được phát sóng trên nền tảng phát trực tuyến miễn phí của QVC, QVC+/HSN+. QVC, một công ty con của Liberty Media của John Malone, sẽ kết hợp trải nghiệm mua sắm với các trận đấu trực tiếp. Là một phần của quan hệ đối tác, QVC cũng sẽ là đối tác ngành bán lẻ độc quyền của USA Pickleball.

Sự gia tăng của thể thao trực tiếp trong truyền thông

Thỏa thuận này cho thấy sự chú ý ngày càng tăng của ngành công nghiệp truyền thông đối với thể thao trực tiếp, thu hút một số lượng lớn khán giả trên cả truyền hình truyền thống và phát trực tuyến. Trong trường hợp của QVC, việc đưa pickleball vào là có chủ ý. Đầu năm nay, QVC đã ra mắt một nền tảng thương hiệu mới có tên “Age of Possibility”, nhắm đến phụ nữ trên 50 tuổi, Annette Dunleavy, phó chủ tịch tiếp thị thương hiệu của QVC cho biết. “Pickleball là môn thể thao phát triển nhanh nhất ở Mỹ và thực sự cộng hưởng với nhóm nhân khẩu học đó”, Dunleavy nói. “Chúng tôi nghĩ rằng, hai đối tác hoàn hảo để kết hợp. Chúng tôi muốn hợp tác với họ để đưa môn thể thao này đến với khán giả của chúng tôi theo một cách khác biệt và độc đáo.”

Pickleball: Môn thể thao phát triển nhanh nhất ở Mỹ

Pickleball đã trở nên phổ biến ở Mỹ và được mệnh danh là môn thể thao phát triển nhanh nhất của đất nước. Hơn 5 triệu phụ nữ trên 45 tuổi tích cực chơi môn thể thao này, theo QVC và USA Pickleball. Các sân pickleball đã mọc lên ở các thành phố lớn trên khắp nước Mỹ. Trong khi đó, môn thể thao này đã ký kết các thỏa thuận quyền truyền thông lớn, chẳng hạn như thỏa thuận của Hiệp hội Pickleball Chuyên nghiệp và Kênh Tennis.

QVC mở rộng nền tảng phát trực tuyến với nội dung trực tiếp

Khi QVC xây dựng nền tảng phát trực tuyến của mình, họ đã thử nghiệm với các chương trình và sự kiện trực tiếp, bao gồm loạt chương trình “The Ultimate Gift Wrapping Challenge” và chương trình trò chuyện đêm muộn của nữ diễn viên Busy Philipps, “Busy This Week”. “Khi bạn nhìn vào những ví dụ thành công và có liên quan của truyền thông, đó là thể thao trực tiếp”, Stacie Tedesco, phó chủ tịch phát trực tuyến của Qurate Retail Group cho biết. “Đó thực sự là nơi hoàn hảo tiếp theo để đi.”

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây