Suy giảm tiêu dùng của Trung Quốc lại gây áp lực lên lợi nhuận của Mỹ

Thương hiệu Mỹ gặp khó khăn tại thị trường Trung Quốc

Từ năm 2019 đến nay, các thương hiệu tiêu dùng của Mỹ đang báo cáo doanh thu giảm tại thị trường Trung Quốc. Sự sụt giảm doanh thu tại thị trường từng là trọng điểm của các công ty Mỹ này diễn ra trong bối cảnh chi tiêu của người tiêu dùng Trung Quốc trì trệ và sự cạnh tranh ngày càng gia tăng từ các thương hiệu nội địa.

Apple đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt

Tuần trước, Apple đã công bố doanh thu tại khu vực Đại Trung Quốc giảm trong quý kết thúc vào ngày 28 tháng 9, xuống còn 15,08 tỷ USD so với cùng kỳ năm ngoái. Con số này bao gồm doanh thu từ Trung Quốc đại lục, Hồng Kông, Ma Cao và Đài Loan. Giám đốc điều hành Tim Cook trong cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh đã quy kết hiệu suất “bằng phẳng” cho tỷ giá hối đoái cải thiện và lưu ý dữ liệu của Kantar cho thấy Apple có hai mẫu điện thoại thông minh bán chạy nhất tại các thành phố của Trung Quốc. Doanh thu giảm trong quý đã giảm thị phần doanh thu của Apple tại Trung Quốc xuống còn 15,8% tổng doanh thu thuần, giảm so với mức 16,9% trong cùng kỳ năm ngoái. Doanh số bán hàng của nhà sản xuất iPhone đã chịu áp lực từ sự phục hồi của Huawei trên thị trường điện thoại thông minh Trung Quốc.

Starbucks đối mặt với áp lực từ các đối thủ cạnh tranh nội địa

Starbucks đã phải đối mặt với áp lực thậm chí còn lớn hơn từ các thương hiệu cà phê nội địa, thường bán cà phê với giá bằng một nửa so với Starbucks. Chuỗi cà phê của Mỹ đã báo cáo doanh thu tại cửa hàng cùng cửa hàng giảm trong quý kết thúc vào ngày 29 tháng 9, với chi tiêu trung bình của người tiêu dùng giảm 8% mỗi đơn hàng. Doanh thu “bị ảnh hưởng bởi sự cạnh tranh gay gắt và môi trường kinh tế vĩ mô yếu kém đã tác động đến chi tiêu của người tiêu dùng,” Giám đốc điều hành Brian Niccol cho biết trong cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh tuần trước, theo bản ghi âm của FactSet. Ông cho biết cần dành nhiều thời gian hơn ở Trung Quốc để hiểu rõ hoạt động kinh doanh địa phương. “Tất cả các dấu hiệu cho thấy môi trường cạnh tranh rất khắc nghiệt, môi trường kinh tế vĩ mô khó khăn và chúng tôi cần tìm ra cách để phát triển tại thị trường này hiện tại và trong tương lai,” Niccol nói. “Trong khi đó, chúng tôi tiếp tục khám phá các đối tác chiến lược có thể giúp chúng tôi phát triển trong dài hạn.” Thị phần doanh thu của Starbucks tại Trung Quốc đã giảm xuống còn 8,6% trong quý gần nhất, giảm so với mức 9% trong cùng kỳ năm ngoái.

Nike đối mặt với thách thức tại thị trường Trung Quốc

Nike, gã khổng lồ ngành thể thao của Mỹ, cho biết doanh thu tại khu vực Đại Trung Quốc đã giảm trong quý kết thúc vào ngày 31 tháng 8. “Nike không phải là ngoại lệ đối với những thách thức với người tiêu dùng tại khu vực Đại Trung Quốc hiện nay,” Giám đốc tài chính Matthew Friend cho biết với các nhà phân tích trong cuộc gọi ngày 1 tháng 10, theo bản ghi âm của FactSet. Ông cho biết doanh thu bán lẻ không đáp ứng được kỳ vọng của công ty và Nike đã hạ thấp dự báo kinh doanh tại Trung Quốc cho phần còn lại của năm. Tuy nhiên, sự phụ thuộc của Nike vào Trung Quốc để tạo ra doanh thu đã tăng lên. Thị phần doanh thu của khu vực này đã tăng lên 14,4% trong quý, tăng so với mức 13,4% trong cùng kỳ năm ngoái.

LVMH cũng bị ảnh hưởng bởi thị trường Trung Quốc

Tại châu Âu, gã khổng lồ ngành hàng xa xỉ LVMH cũng cảm nhận được sức ép từ thị trường Trung Quốc. Doanh thu tại châu Á, không tính Nhật Bản, đã giảm trong quý III. Con số này giảm mạnh hơn so với mức giảm 3% tổng doanh thu. “Sự tự tin của người tiêu dùng tại Trung Quốc đại lục hiện nay đã trở lại mức thấp nhất mọi thời đại đạt được trong thời kỳ COVID,” Giám đốc tài chính Jean-Jacques Guiony cho biết vào ngày 16 tháng 10, theo bản ghi âm của Refinitiv. Doanh thu tại châu Á, không tính Nhật Bản, cho ba quý đầu năm đã giảm xuống còn 29% tổng doanh thu của LVMH, giảm so với mức 32% được báo cáo cho cùng kỳ năm 2023.

Sự phụ thuộc vào Trung Quốc của các công ty Mỹ

Apple, Starbucks và Nike đều chứng kiến ​​thị trường Trung Quốc giảm so với năm 2019, trước đại dịch. “Điều khiến Trung Quốc trở nên độc đáo là các mối quan hệ đối tác và chính trị, cũng như tầm quan trọng của chúng và mối quan hệ của một công ty với Trung Quốc,” Isaac Stone Fish, người sáng lập và Giám đốc điều hành của công ty tư vấn Strategy Risks có trụ sở tại Mỹ cho biết. Công ty đã đưa ra một phân tích vào cuối tháng 9 về các công ty Mỹ có mức độ tiếp xúc với Trung Quốc cao nhất: Ford, Carrier, Apple, Tesla, Coca Cola, Cummins, RTX Corporation, Honeywell, Walt Disney và Caterpillar. “Nó phụ thuộc vào mức độ rủi ro mà các nhà đầu tư muốn chấp nhận,” Fish nói, “nhưng mọi người cần hiểu rằng có khả năng xảy ra căng thẳng gia tăng giữa Mỹ và Trung Quốc và thậm chí là khả năng Trung Quốc xâm lược Đài Loan hoặc phong tỏa sẽ làm đảo lộn chuỗi cung ứng toàn cầu và thực sự làm biến dạng thị trường như hiện nay.”

Tesla tiếp tục phụ thuộc vào thị trường Trung Quốc

Tesla của Elon Musk vẫn phụ thuộc vào Trung Quốc cho hơn một phần năm doanh thu của mình. Thị phần này đã tăng lên 22,5% trong quý kết thúc vào ngày 30 tháng 9 khi doanh thu của công ty xe điện tại Trung Quốc tăng gần 13% so với cùng kỳ năm ngoái lên 5,67 tỷ USD. Model Y của Tesla là xe điện bán chạy nhất tại Trung Quốc vào tháng 9, bất chấp . Doanh thu tại khu vực Đại Trung Quốc của Adidas đã tăng 8,7% lên 946 triệu euro (1,03 tỷ USD). Con số này chiếm 14,7% tổng doanh thu 6,44 tỷ euro của Adidas trong quý. Trong cuộc gọi công bố kết quả kinh doanh ngày 29 tháng 10, Giám đốc điều hành Bjørn Gulden một phần cho rằng sự tăng trưởng vượt kỳ vọng trong quý III là do “sự tăng trưởng cơ bản mạnh mẽ tại khu vực Đại Trung Quốc” và cho biết Adidas đang tạo ra các sản phẩm được phát triển và cung ứng tại Trung Quốc để cạnh tranh trong nước. Đó là theo bản ghi âm của Refinitiv. , dự kiến ​​sẽ công bố kết quả kinh doanh vào ngày 5 tháng 12, cũng đã đi ngược lại xu hướng với báo cáo vào mùa hè năm nay về cho quý kết thúc vào ngày 28 tháng 7. Giám đốc tài chính Meghan Frank cho biết vào tháng 8 rằng công ty dự định sẽ mở phần lớn các cửa hàng mới trong năm nay tại Trung Quốc đại lục.

---

Nguồn: https://cnbc.com

Xem bài viết gốc tại đây